Номинация: РК1. Omni-channel кампании

Код работы: РК1-02

Название работы: СБЕРСКИ

Рекламируемый Продукт: Сбер (банковские услуги для бизнеса)

Контекст

Сбер Банк один из крупнейших банков в Беларуси. Однако из-за санкций и ограниченного доступа к ключевым международным платёжным системам банк столкнулся с серьёзными бизнес-вызовами.

Цель

Цель заключалась в том, чтобы привлечь внимание предпринимателей и продвинуть линейку актуальных банковских услуг. Бренду требовалась смелая и интеллектуальная идея, которая добавила бы эмоций в процесс принятия решений.

Решение

Инсайт: Бизнес живёт по закону джунглей. Предприниматели чуют возможности на уровне звериного инстинкта. Они подобны хищникам: осторожные и быстрые, способные выжидать нужный момент и делать точный бросок.

Идея: На основе названия банка мы создали новое слово – термин, выражающий сильную положительную эмоциональную оценку человека: «Сберски!».

Реализация: Мы запустили кампанию с охватом 360°, задействовав четырёх персонажей и динамическую систему слоганов: «Сберски быстро / выгодно / практично». Кампания строилась вокруг четырёх приоритетных продуктов: расчётно-кассовое обслуживание (РКО), эквайринг, кредитование и международные платежи.

Результаты:

• Новые клиенты в сегменте малого и микробизнеса: +10%.

• Новые заёмщики среди микро- и малого бизнеса: +52% (среднемесячный рост).

• Объём выданных кредитов: +18% (среднемесячный рост).

• Количество терминалов эквайринга: +15%.

• Слово «Сберски» быстро вошло в повседневный обиход и стало фирменным выражением банка.