Номинация: У1. Упаковка продовольственных товаров

Код работы: У1-01

Название работы: ALL DAY VITALITY

Рекламируемый продукт: ALL DAY VITALITY SPORT BARS & ELECTROLYTES

Два человека играли в пиклбол во Флориде, поймали судороги и едва не потеряли сознание от жары. В этот момент у них родилась идея создать линейку продуктов специально для игроков в пиклбол, чтобы батончики, электролиты и никаких судорог.

Что вообще такое этот пиклбол? Корт, ракетки, мячики, но не теннис! Пиклбол — самый быстрорастущий спорт Америки пять лет подряд: с 4,2 миллиона игроков в 2020 году до 24,3 миллиона в 2025-м, больше восьмидесяти тысяч кортов, паритет с большим теннисом по числу играющих.

Мы начали разработку дизайна с самого узнаваемого предмета в этом спорте. Мяч для пиклбола ни с чем не спутать — ярко-зелёный, весь в дырках, звонкий и смешной. Его знает каждый, кто хоть раз выходил на корт, и при этом ни один бренд его за собой не закрепил. Мы оживили этот мяч и сделали главным героем: всегда в движении, всегда в игре и работает в любом формате — на упаковке, на коробке, в анимации.

У этой игры есть собственный словарь: dink, drop, drive, kitchen. Мы построили на этом языке коммуникацию вплоть до элементов упаковки, так появились SKU Citrus Slice, Dinkberry и Mixed Melon, а девизом нового бренда стал Dink. Drop. Drive. Play.

Контрастный логотип ALL DAY с массивной чёрной тенью хорошо смотрится на любом фоне, сетка-миллиметровка позволяет удерживать динамичную композицию, Дизайн-система All Day устроена так, что легко адаптируется на новые вкусы, форматы упаковки и носители.

В категории, где здоровье принято продавать через формулы, проценты белка и сложный химический состав, All Day Vitality продаёт его через удовольствие от игры. Следующий раз, когда почувствуете судорогу — не спешите расстраиваться, возможно это идея для следующего продукта, который объединит двадцать пять миллионов человек вокруг маленького зеленого мячика.