Номинация: ПА5. Вовлечение потребителя, интерактивные проекты

Код работы: ПА5-01

Название работы: Триалгин. Оранжевое настроение

Рекламируемый продукт: Триалгин

В категории порошков от простуды бренды годами говорят об одном: некогда болеть. Коммуникация становится похожей, и у Триалгина с кофеином в составе собственного отличительного голоса на высококонкурентной территории нет. При этом у продукта еще и апельсиновый вкус, который воспринимается как непопулярное отличие.

Мы решили превратить эту особенность в преимущество. Инсайтом стал простой человеческий жест: когда кто-то болеет, ему приносят апельсины. Это способ сказать «я рядом» без лишних слов. Так появился новый смысл продукта — «Оранжевое настроение Триалгин» в серый простудный сезон.

Мы превратили апельсин из характеристики вкуса в символ заботы. Затем вышли за пределы стандартной фарм-коммуникации и сделали эту идею реальным опытом.

Главным элементом кампании стал яркий оранжевый фургон, который проехал по шести крупнейшим городам Беларуси и раздавал апельсины всем, кому хотелось тепла и заботы в серые осенние дни. Люди фотографировались с фургоном, делились моментами в социальных сетях и участвовали в розыгрыше брендированного мерча.

Чтобы превратить локальную активацию в общенациональную историю, мы подключили 12 локальных блогеров, медиа и digital-форматы. Они рассказывали о маршруте фургона и создавали ожидание его приезда. Дополнительные контакты появились в привычных для аудитории ситуациях: в такси пассажиров ждали брендированные платочки, а на радио Unistar привычная рубрика «Прозевать невозможно» превратилась в «Прочихать невозможно».

Кампания превысила KPI в 1,4 раза и собрала 19 684 живые реакции. Люди фотографировались, участвовали, делились и комментировали. В результате апельсин, который считался непопулярным вкусом, стал собственным кодом бренда. Триалгин получил возможность говорить с аудиторией не о болезни и необходимости «держаться», а о простом человеческом чувстве — заботе.