ДЖ5. Онлайн кампании
ДЖ5-02 Работа со звёздочкой
Номинация: ДЖ5. Онлайн кампании
Код работы: ДЖ5-02
Название работы: Работа со звёздочкой
Рекламируемый продукт: Информационно-просветительский проект
Код работы: ДЖ5-02
Название работы: Работа со звёздочкой
Рекламируемый продукт: Информационно-просветительский проект
Работа со звёздочкой – cоциальная digital-кампания о женщинах на рынке труда в Беларуси.
Сегодня женщины создают бизнес, запускают продукты, работают в технических сферах, руководят командами и строят карьеру. Но на профессиональном пути они могут сталкиваться с дополнительными требованиями и ограничениями, которые не всегда заметны окружающим.
Стереотипы о «мужских» и «женских» профессиях. Необходимость снова и снова доказывать свою компетентность. Невидимые барьеры на пути к руководящим должностям. Предвзятое отношение после отпуска по уходу за ребёнком. Неравномерное распределение домашних обязанностей.
По данным Национального статистического комитета общая трудовая нагрузка работающих женщин больше чем у мужчин примерно на 50 минут в день. Это более 300 часов в год. В эту нагрузку входят и оплачиваемая работа, и неоплачиваемый домашний труд.
Но дополнительные часы – лишь одна из сторон проблемы. Существуют барьеры, которые гораздо сложнее измерить. Они могут влиять на профессиональный выбор, доход, карьерный рост и возможность реализовать свой потенциал.
Задача кампании – сделать эти невидимые условия заметными, помочь людям разобраться в них и начать открытый разговор о равных возможностях.
Креативная идея
В основе кампании – простой и узнаваемый символ: звёздочка.
В учебниках звёздочкой отмечают задачи повышенной сложности. В договорах и рекламе она отсылает к дополнительным условиям, которые легко пропустить, хотя они могут иметь большое значение.
Мы переосмыслили этот символ и сделали его метафорой скрытых барьеров, стереотипов и дополнительных требований, с которыми женщины могут сталкиваться в профессиональной жизни.
Работа женщин – это работа со звёздочкой.
Маленький графический знак позволил объединить широкий круг социальных и профессиональных вопросов в одну понятную коммуникационную идею. Вместо сложных определений и назидательных сообщений кампания предложила аудитории посмотреть на знакомые ситуации под другим углом и узнать, что стоит за звёздочкой.
Реализация
Материалы кампании были таргетированы на женщин, мужчин и нанимателей. Ведь равные профессиональные возможности зависят не только от личных усилий человека, но и от общественных представлений, распределения обязанностей и решений работодателей.
Коммуникация охватила социальные сети Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, а также порталы Kufar и rabota.by.
В серии сторителлинг-анимаций сложные темы объяснялись через понятные жизненные ситуации и яркие визуальные метафоры. В публикациях социальных сетей раскрывались различные аспекты положения женщин на рынке труда: от выбора профессии и распределения домашней работы до карьерных барьеров и женского лидерства.
Особое внимание уделялось стереотипам, которые формируются ещё в детстве и могут влиять на дальнейший профессиональный выбор. Кампания поднимала вопросы участия женщин в IT и технических специальностях, совмещения работы и родительства, стеклянного потолка, двойных стандартов, инклюзии и равных возможностей.
Инфографика и памятки помогали разобраться в сложных вопросах и знакомили аудиторию с фактами и практическими рекомендациями.
Важной частью кампании стал сайт – центр знаний с экспертными материалами, словарём ключевых понятий и интерактивными квизами. Форматы «Миф или факт?» и «Что говорят цифры?» предлагали пользователям проверить привычные убеждения и сравнить их с реальными данными.
Баннерная реклама на порталах Kufar и rabota.by привлекала внимание женщин и нанимателей к материалам кампании.
Так разные digital-форматы решали общую задачу: привлекали внимание к проблеме, объясняли её причины, помогали пересмотреть привычные представления и давали возможность узнать больше.
Результаты
Кампания «Работа со звёздочкой» вышла на широкую аудиторию в Беларуси и получила отклик в цифровой среде: 6,5 млн рекламных и медийных контактов, 41+ тыс взаимодействие с контентом (реакции, комментарии, репосты, пересылки и сохранения).
Итог
Кампания помогла привлечь внимание к барьерам, которые часто воспринимаются как нечто само собой разумеющееся, и сделать их предметом открытого разговора.
Ведь чтобы изменить правила, сначала нужно увидеть то, что написано мелким шрифтом.
Маленькая звёздочка, способная изменить большой рынок.
Сегодня женщины создают бизнес, запускают продукты, работают в технических сферах, руководят командами и строят карьеру. Но на профессиональном пути они могут сталкиваться с дополнительными требованиями и ограничениями, которые не всегда заметны окружающим.
Стереотипы о «мужских» и «женских» профессиях. Необходимость снова и снова доказывать свою компетентность. Невидимые барьеры на пути к руководящим должностям. Предвзятое отношение после отпуска по уходу за ребёнком. Неравномерное распределение домашних обязанностей.
По данным Национального статистического комитета общая трудовая нагрузка работающих женщин больше чем у мужчин примерно на 50 минут в день. Это более 300 часов в год. В эту нагрузку входят и оплачиваемая работа, и неоплачиваемый домашний труд.
Но дополнительные часы – лишь одна из сторон проблемы. Существуют барьеры, которые гораздо сложнее измерить. Они могут влиять на профессиональный выбор, доход, карьерный рост и возможность реализовать свой потенциал.
Задача кампании – сделать эти невидимые условия заметными, помочь людям разобраться в них и начать открытый разговор о равных возможностях.
Креативная идея
В основе кампании – простой и узнаваемый символ: звёздочка.
В учебниках звёздочкой отмечают задачи повышенной сложности. В договорах и рекламе она отсылает к дополнительным условиям, которые легко пропустить, хотя они могут иметь большое значение.
Мы переосмыслили этот символ и сделали его метафорой скрытых барьеров, стереотипов и дополнительных требований, с которыми женщины могут сталкиваться в профессиональной жизни.
Работа женщин – это работа со звёздочкой.
Маленький графический знак позволил объединить широкий круг социальных и профессиональных вопросов в одну понятную коммуникационную идею. Вместо сложных определений и назидательных сообщений кампания предложила аудитории посмотреть на знакомые ситуации под другим углом и узнать, что стоит за звёздочкой.
Реализация
Материалы кампании были таргетированы на женщин, мужчин и нанимателей. Ведь равные профессиональные возможности зависят не только от личных усилий человека, но и от общественных представлений, распределения обязанностей и решений работодателей.
Коммуникация охватила социальные сети Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, а также порталы Kufar и rabota.by.
В серии сторителлинг-анимаций сложные темы объяснялись через понятные жизненные ситуации и яркие визуальные метафоры. В публикациях социальных сетей раскрывались различные аспекты положения женщин на рынке труда: от выбора профессии и распределения домашней работы до карьерных барьеров и женского лидерства.
Особое внимание уделялось стереотипам, которые формируются ещё в детстве и могут влиять на дальнейший профессиональный выбор. Кампания поднимала вопросы участия женщин в IT и технических специальностях, совмещения работы и родительства, стеклянного потолка, двойных стандартов, инклюзии и равных возможностей.
Инфографика и памятки помогали разобраться в сложных вопросах и знакомили аудиторию с фактами и практическими рекомендациями.
Важной частью кампании стал сайт – центр знаний с экспертными материалами, словарём ключевых понятий и интерактивными квизами. Форматы «Миф или факт?» и «Что говорят цифры?» предлагали пользователям проверить привычные убеждения и сравнить их с реальными данными.
Баннерная реклама на порталах Kufar и rabota.by привлекала внимание женщин и нанимателей к материалам кампании.
Так разные digital-форматы решали общую задачу: привлекали внимание к проблеме, объясняли её причины, помогали пересмотреть привычные представления и давали возможность узнать больше.
Результаты
Кампания «Работа со звёздочкой» вышла на широкую аудиторию в Беларуси и получила отклик в цифровой среде: 6,5 млн рекламных и медийных контактов, 41+ тыс взаимодействие с контентом (реакции, комментарии, репосты, пересылки и сохранения).
Итог
Кампания помогла привлечь внимание к барьерам, которые часто воспринимаются как нечто само собой разумеющееся, и сделать их предметом открытого разговора.
Ведь чтобы изменить правила, сначала нужно увидеть то, что написано мелким шрифтом.
Маленькая звёздочка, способная изменить большой рынок.