Номинация: ПА2. Стратегия

Код работы: ПА2-02

Название работы: Твоя первая карта

Рекламируемый продукт: Альфа Банк

Для подростка первая банковская карта — символ самостоятельности, а не «детский» продукт. Однако банковская коммуникация часто говорит с ним языком контроля, ограничений и решения родителей. Альфа Банк поставил задачу сделать первый финансовый опыт эмоционально значимым для аудитории 14–17 лет, одновременно сохранив понятность предложения для взрослых.

Внутреннее исследование показало, что подросткам важно уважение к их самостоятельности и интересам. Они хотят выбирать сами и реагируют на необычную коммуникацию, которую можно обсудить или переслать. Из этого возникла идея: связать первую карту с собственным талисманом, а не только с функциональными преимуществами.

Альфа Мишку превратили в Абубу — лимитированного персонажа для поколения Альфа. Он стал героем кампании и реальным подарком новому клиенту 14–17 лет при оформлении карты из Пакета решений. Рекламный образ переходил в материальный опыт: первую карту можно было связать с предметом, который остаётся у подростка.

В ролике Абубу танцевали на площадке в форме банковской карты. Для радио создали отдельный трек, продолжавший настроение кампании. Медиаохват сочетал digital, блогеров, собственные каналы и городские маршруты: наружную рекламу, метро, транспорт, кинотеатры, торговые центры и retail-экраны. Отделения и материалы в точках оформления завершали путь к продукту.

Дополнительный прирост новых клиентов составил 5 000 при плане 3 000. Охват достиг 1 208 404, онлайн-показы — 20 612 780, клики — 165 775 при плане 80 020. По первой волне трекинга 2026 года спонтанное знание среди аудитории 14–17 лет выросло на 12%. Среди опрошенных новых клиентов этого сегмента 89% подтвердили готовность продолжать обслуживание. Проект связал культурно понятный подросткам образ с измеримым интересом к первому банковскому продукту.