Номинация: МЭ1. Маркетинговая эффективность.

Код работы: МЭ1-02

Название работы: Всё начинается на "Л"

Рекламируемый продукт: Лидский квас

Мы решили сломать шаблоны и изменить восприятие кваса. Начать говорить не про рецептуру и ингредиенты, а про…чувства – то, что действительно важно нашей аудитории – моменты, встречи, эмоции, близость. Так, чтобы по-настоящему мурашило.

Для коммуникации мы взяли самое сильное из чувств – Любовь.

Ведь она начинается на «Л», как и Лидский квас.

Лидский квас не просто удержал позицию лидера рынка, но и продолжает уверенный рост.

Объемная доля рынка бренда Лидский Квас растет на протяжении 2х лет:

• 2025 года до 62,6% (+4,8пп к уровню 2024 года),

• 1 полугодие 2026 года – 64,2% (+0,7пп к уровню 1 полугодия 2025 года);

Имиджевый атрибут бренда: марка, которую любите – достиг 85%