Номинация: ПА5. Вовлечение потребителя, интерактивные проекты

Код работы: ПА5-03

Название работы: Управляй блогерами!

Рекламируемый продукт: Сочный Перекус

В условиях структурной невозможности прямого таргетинга на аудиторию 6–12 лет нам удалось с помощью детально проработанных механик взаимодействия с популярными блогерами сделать бренд заметным не через навязчивый посыл, а через вовлечение – превратив пассивное потребление контента в активное управление игровым процессом.

Результаты:

- Органический охват: 5,22 млн просмотров (план 3 млн)

- Взаимодействия с контентом: 93 500 (план 30 000)

- Игровая механика: 1 550 участников (план 700)

- Рост доли бренда: 8,2% → 9,6% без каннибализации основной линейки