Номинация: ПР6. Внутрикорпоративный PR

Код работы: ПР6-01

Название работы: Alfa GO!

Рекламируемый продукт: Альфа Банк

Корпоративные ценности становятся убедительными, когда сотрудники могут проживать их в действии. В 2024 году мы запустили ALFA, GO! — проект, где повседневные шаги превращаются в помощь. Сотрудники ходят, бегают, все эти шаги мы конвертируем в деньги, которые потом отправляем в приюты для животных

К третьему сезону стало ясно: усиление соревнования смещает внимание с общей цели на личный приз. Обратная связь подсказала, что людям важнее связь с коллегами и понятный смысл своего вклада.

Инсайт проекта: сотрудников сильнее мотивирует возможность вместе сделать чью-то жизнь лучше, чем необходимость обогнать друг друга. Поэтому в 2026 году благотворительность вернули в центр механики, а спортивную активность сделали доступным способом участия.

Для сезона создали брендированное приложение с общей целью и прогрессом в реальном времени. Тысяча шагов равнялась одному альфа-заряду, а заряд — пяти копейкам благотворительного сбора. Цель составляла 500 000 зарядов. Дополнительные задания включали бег, велосипед, плавание, фотографии и добрые дела. Так в проект могли включаться люди с разными привычками и уровнем активности.

Личный рейтинг сохранили, но участников распределили по четырём лигам. Розыгрыши внутри лиг снизили давление гонки за первым местом. Призы включали спортивный мерч, наушники и сертификаты; для топ-50 предусмотрели медали. В съёмке специальной мерч-коллекции участвовали сотрудники банка, усиливая личную связь с проектом.

По итогам сезона пройдено 449 108 542 шага и собрано 508 750 зарядов. На помощь бездомным животным направлено 25 440 BYN. Индекс вовлечённости в итоговой отчётности составил 95,8% против 89% годом ранее. Участники организовывали совместные прогулки и добрые дела. ALFA, GO! связал здоровье, технологичный инструмент и социальную ответственность: личное движение стало вкладом в общую цель, результат которой виден каждому.