Номинация: Д4. Ребрендинг/Редизайн

Код работы: Д4-03

Название работы: Ребрендинг МТбанка

Рекламируемый продукт: МТбанк

МТБанк — банк с более чем 30-летней историей и высокой узнаваемостью. За это время изменились продукты, сервисы и способы взаимодействия с клиентами, а визуальный образ банка уже не в полной мере соответствовал его современному масштабу и цифровому характеру.

Задачей ребрендинга стало обновление айдентики без разрыва с накопленным визуальным наследием: сохранить узнаваемые коды бренда, сделать коммуникацию современнее и понятнее и создать систему, способную работать в разных продуктах и каналах.

Эволюция вместо разрыва

В основе проекта — принцип преемственности.

Новая айдентика не отказывается от знакомого образа МТБанка, а развивает его. Сохраняются ключевые цветовые ассоциации и визуальная узнаваемость, но сам язык становится проще, чище и динамичнее.

В процессе поиска были исследованы разные подходы к обновлению знака — от градиентов и прозрачности до геометрических и пространственных решений. Финальное направление строится вокруг сочетания круга и направленных лучей.

Новый логотип стал компактнее и лучше адаптирован к цифровой среде, сохранив связь с предыдущей айдентикой.

Логотип как основа системы

Ключевой принцип проекта — логотип не существует отдельно от остального бренда.

Геометрия знака стала основой визуальной системы. Круг формирует устойчивое композиционное ядро, а лучи создают направление, динамику и движение.

Эти элементы могут работать в разных масштабах и функциях: становиться цветовыми плоскостями, графическими акцентами, масками для изображений, направляющими и самостоятельными композиционными элементами.

За счёт этого айдентика сохраняет узнаваемость даже там, где логотип не является центральным объектом.

Цвет и типографика

Цветовая система сохраняет историческую связь синего и красного и дополняется оранжевым.

В публичной интерпретации бренда синий круг связан с надёжностью и защищённостью, красный луч — с развитием, скоростью и проактивностью, а оранжевый продолжает связь с историей банка и его продуктов.

При этом цвет работает не только символически, но и как инструмент визуальной навигации. Разные сочетания позволяют менять характер коммуникации в зависимости от продукта и аудитории, сохраняя единый образ бренда.

Отдельной частью обновления стала типографика. Для новой системы был разработан кастомизированный шрифт, поддерживающий характер айдентики и объединяющий различные типы коммуникации.

Глассморфизм и глубина

Одним из ключевых приёмов айдентики стал глассморфизм, продолжающий идеи прозрачности и digital-характера бренда.

Стеклянные примитивы и фрактальное стекло преломляют цвет, фотографию и графику, создавая глубину и многослойность.

Элементы работают во взаимодействии друг с другом, поэтому эффект становится частью композиционной системы, а не самостоятельным декоративным приёмом.

Система для большого бренда

Айдентика изначально создавалась с расчётом на масштабирование — от digital-сервисов и рекламных материалов до отделений, банкоматов и других точек контакта.

Поэтому результатом проекта стал не набор отдельных макетов, а система принципов, позволяющая создавать новые коммуникации без потери визуальной целостности.

Ребрендинг сохранил узнаваемое ядро МТБанка, но дал ему новый визуальный инструментарий. Логотип стал проще и современнее, его геометрия превратилась в основу графического языка, а цвет, типографика и композиционные принципы объединились в гибкую систему.

Вместо радикальной смены образа произошла эволюция бренда — от исторически узнаваемой айдентики к визуальному языку, соответствующему современному цифровому банку.