Номинация: РК5. Brand Launch / Re-launch Campaign

Код работы: РК5-06

Название работы: Делаем больше

Рекламируемый продукт:

Летом 2025 года Альфа Бизнес получил новое позиционирование «Делаем больше». Задача состояла не только в том, чтобы сообщить новый слоган, но и объяснить его философию предпринимателям, которые ещё не обслуживались в банке. Вместо привычной рекламы комиссий и сервисов бренд выбрал эмоциональную историю о людях, создающих своё дело.

Внутреннее исследование с глубинными интервью показало: для предпринимателей бизнес связан не только с заработком, но и с самореализацией, свободой и возможностью действовать вопреки сомнениям окружающих. Так возникло противопоставление «диванных критиков» и людей дела. Критики знают, слышали и говорят больше. Предприниматели — делают больше.

Главным символом стал красный диван. Кампания началась с появления 11 диванов на улицах и в торговых центрах областных городов Беларуси. Без объяснения и открытого брендирования они вызывали любопытство и становились поводом для публикаций. На этапе раскрытия на диванах появились логотипы, а в интернете стартовал флагманский ролик о разнице между советами со стороны и реальным действием.

Историю продолжила «Галерея вашего дела» — бесплатная выставка диванов, связанных с историями белорусских предпринимателей. Предмет, обычно ассоциирующийся с бездействием, становился отправной точкой бизнеса: однажды человек встаёт и начинает создавать. Открытие с участием СМИ и блогеров и работа галереи в течение недели переносили идею из рекламы в доступный городской опыт.

Охват 1 577 000 контактов и 917 000 просмотров ролика.Прирост атрибута «банк-партнёр» на 7 процентных пунктов и «современный банк для бизнеса» на 6 пунктов относительно 2024 года. Кампания превратила позиционирование в узнаваемый образ и обозначила Альфа Бизнес как партнёра тех, кто предпочитает действовать.