Номинация: РК4. Вирусные кампании

Код работы: РК4-01

Название работы: Тушканчик

Рекламируемый Продукт: av.by

Контекст

av.by – автомобильная платформа объявлений, известная своей яркой и нестандартной коммуникацией. Аудитория привыкла ждать от бренда креативных решений с вау-эффектом.

Задача

Все уже знают, что автомобили ищут на av.by. А теперь там есть и запчасти! Наша задача – рассказать об этом аудитории.

Решение

Мы запустили кампанию с маленьким тушканчиком, который появился буквально везде – на ТВ, в digital, наружной рекламе, на радио и других каналах.

Результаты

Рекламная кампания смогла привлечь внимание нужной аудитории и перевыполнить поставленные показатели KPI. Выручка выросла рекордно почти в 3 раза. Мы увидели сверх-быстрый результат кампании – новый раздел «полетел».

Продажа запчастей:

1. Выручка выросла в 2,95 раз или на 195% (март 26/ январь 26).

2. ToM вырос на 35%, спонтанное знание выросло на 48% (июнь 26/ июнь 25).