Номинация: ПР7. Спонсорство / партнерство с брендом

Код работы: ПР7-02

Название работы: Alfa RED

Рекламируемый продукт: Альфа Банк

Чтобы выходить к новым аудиториям, нам были нужны точки контакта за пределами финансовой категории. Люди редко ищут банковскую рекламу сами, но регулярно встречают потребительские продукты в своей повседневной жизни. Команда выбрала коллаборацию с Jattis — партнёром с близким ярким характером, но другой средой взаимодействия с покупателями.

Идея заключалась не в нанесении логотипа на готовый товар, а в создании самостоятельного продукта. Характер банка должен был ощущаться во вкусе, названии и дизайне. Так появилось мороженое RED: сладкая малина соединяется с острым чили, превращая знакомую категорию в неожиданный опыт.

Инсайт коммуникации вырос из самого продукта. Необычный вкус трудно объяснить одной эмоцией; его интереснее открыть самостоятельно. Поэтому платформа «Попробуй красный на вкус» сохраняла интригу. В тизере показывали реакции людей, затем раскрывали продукт, не называя сочетание ингредиентов. Покупатель получал приглашение попробовать и сформулировать собственное впечатление.

Мы разработали название, минималистичную упаковку, визуальную систему, видео и рекламные материалы. Более 30 инфлюенсеров получили мороженое без подробного описания вкуса и делились своими интерпретациями. Наружная реклама, digital, СМИ и материалы в торговых точках сопровождали запуск. Сэмплинг на Alfa Jazz, Alfa Sunset и внутренних событиях банка связывал медийный контакт с непосредственной пробой.

Органический блогерский охват составил 1,2 млн; все блогерские размещения были бесплатными. К августу 2026 года партнёр продал почти 35 тонн мороженого. Продукт присутствовал в 15 крупных торговых сетях и 2 383 торговых точках Беларуси. Эти продажи характеризуют спрос на совместный продукт, а не доход банка. RED дал Альфа Банку новую потребительскую среду и возможность выражать бренд через ощущение, которое человек получает сам, а не только через рекламное сообщение.