Номинация: Д10. Оutdoor-дизайн, брендирование ивентов

Код работы: Д10-01

Название работы: Жаркий Квартал

Рекламируемый продукт:

На пятый год участия в Viva Braslav нам требовалось обновить фестивальное присутствие. В пространстве, где бренды используют похожие конструкции, электронную музыку и стандартные активации, логотипа и фирменного цвета недостаточно. Спонсорская зона должна иметь собственную причину для посещения и узнаваемый характер.

Инсайт проекта: люди запоминают не соседство логотипов, а прожитую атмосферу. Чтобы выделиться, бренду нужна культурная территория — со своим музыкальным языком, визуальными кодами и эмоциональной энергией. При этом Альфа Банку предстояло объединить три идентичности: собственную, Visa и Viva Braslav.

Так появился «Жаркий квартал» — латино-вдохновлённая территория внутри фестиваля. Вместо повторения доминирующих музыкальных и визуальных решений команда выбрала танец, ритм, яркий цвет и тропическое настроение. Это дало проекту самостоятельную концепцию, которую можно узнавать ещё до чтения логотипа.

Внутренняя команда банка разработала общий логотип, палитру из фирменных цветов партнёров и единый графический язык. Система объединила фестивальное пространство, коммуникационные материалы и коллекцию мерча. Пространственные решения обеспечивали заметность зоны издалека, а дизайн внутри поддерживал цельный опыт. Мерч продолжал идею за пределами мероприятия: вещи создавались как носимый образ жизни, а не как стандартные сувениры спонсора.

Результатом стала внедрённая бренд-система, в которой Viva Braslav, Альфа Банк и Visa воспринимаются как участники одной истории. Зона получила собственный визуальный и эмоциональный характер, а мерч и пространство поддержали органические Stories посетителей. «Жаркий квартал» показывает, как долгосрочное партнёрство можно обновлять не сменой оформления, а созданием нового опыта.