Номинация: РК6. Brand Loyalty Campaign

Код работы: РК6-01

Название работы: GORILLA GRAND PRIX

Рекламируемый продукт: Энергетический напиток Gorilla Energy

Gorilla давно говорит с аудиторией на языке скорости и автоспорта. Мы решили сделать следующий шаг — перестать только говорить о гонке и дать людям самим в неё войти.

Так появился Gorilla Grand Prix — соревнование, которое начиналось в digital и продолжалось в реальном мире.

Точкой входа стала Telegram-игра Gorilla Drive. Участники набирали километры, улучшали результаты и боролись за место в рейтинге. Игровая валюта, Lucky Hours и брендированные призы мотивировали возвращаться в игру, а TOP-100 рейтинга получали право продолжить соревнование офлайн — в Grand Challenge в Силичах.

На офлайн-этапе участники проходили 15 испытаний на скорость, ловкость, креативность и эрудицию. Для зачёта нужно было пройти минимум 14 станций, а итоговое место определялось временем прохождения маршрута. TOP-10 по результатам Grand Challenge выходили в финальный Pit Stop, где на скорость меняли колесо гоночного болида Gorilla. Победитель получил главный приз — два билета на Formula 1 Azerbaijan Grand Prix.

Digital, SMM, блогеры, PR, AV.BY и сайт приводили аудиторию на старт и поддерживали интерес к проекту. Но дальше всё решал уже личный результат участника.

Так рекламный контакт превратился в путь: от клика — к игре, от игры — к реальному соревнованию, от Gorilla Grand Prix — к Формуле-1 в Баку.