Номинация: Д4. Ребрендинг/Редизайн

Код работы: Д4-07

Название работы: Особый маршрут

Рекламируемый продукт:

Инклюзивному проекту нужна не только организационная и финансовая поддержка. Чтобы быть заметным, объединять сообщество и обращаться к новым партнёрам, ему необходим собственный визуальный язык. Альфа Банк безвозмездно разработал для «Особого маршрута» полноценную бренд-систему, которая остаётся у инициативы после конкретного путешествия.

Основой стал образ дороги. Для участников автопутешествия она означает не просто перемещение, а свободу, новые впечатления и связь с другими людьми. Команда перевела этот смысл в простой графический принцип: линия маршрута становится языком движения и объединяет разные носители.

Разработали три типа линий: плотную для фонов и плашек, среднюю для маршрутов и вспомогательных элементов, тонкую для акцентов. Рукописная линия позволяла дополнительно выделять силуэты на фотографиях. Гибкая система логотипа включала полный, текстовый и знаковый варианты.

Палитра объединила бирюзовый, голубой и красный Альфа Банка. Голубой поддерживал ассоциации со свободой, небом и водой, красный связывал проект с партнёром. Для основной типографики выбрали Avenir Next, для эмоциональных акцентов — Kontrabanda. Систему дополнили паттерн из стилизованного слова «Особый», стрелки, маркеры локаций и хэштег #дружбанаколесах.

Айдентику внедрили на автомобилях, одежде, аксессуарах, мерче, в социальных сетях и материалах документального фильма. Все точки контакта получили единый характер без необходимости каждый раз разрабатывать визуальную коммуникацию заново.

Результатом стал профессиональный долгосрочный актив инициативы, а не разовый пакет спонсорских макетов. Система создала основу для дальнейшей узнаваемости, коммуникации с партнёрами и развития проекта; Этот кейс показывает социальную ответственность через передачу экспертизы: бренд помогает не только ресурсами, но и инструментом, которым сообщество может пользоваться самостоятельно.