ПР5. Использование ивентов
ПР5-01 Большое возвращение Белых грибов!
Номинация: ПР5. Использование ивентов
Код работы: ПР5-01
Название работы: Большое возвращение Белых грибов!
Рекламируемый продукт: Соленые снеки. Чипсы Lay's
Код работы: ПР5-01
Название работы: Большое возвращение Белых грибов!
Рекламируемый продукт: Соленые снеки. Чипсы Lay's
Lay’s возвращал вкус, который аудитория сама просила вернуть несколько лет. Поэтому просто сообщить о релонче было недостаточно. Нам нужно было превратить возвращение продукта в инфоповод, который люди захотят обсуждать и распространять сами.
Центром PR-кампании стал Грибной фестиваль Lay’s.
Еще до события мы начали разогревать интерес через собственные соцсети Lay’s, digital, СМИ, радио и блогеров. Коммуникация вела аудиторию от новости о возвращении вкуса к регистрации на фестиваль. Уже за первые три дня количество заявок превысило возможности площадки.
Но сам фестиваль должен был стать не финальной точкой кампании, а новым источником инфоповодов.
Поэтому программа была построена вокруг механик, которыми хотелось делиться: музыкальные выступления, чипсо-машина, грибное дефиле, гадания, мастер-классы, бренд-активации и специальные блюда с Lay’s постоянно создавали новый контент для гостей и блогеров.
Главным PR-пиком стал официальный рекорд Беларуси: на фестивале приготовили 300 кг жареной картошки с грибами и сметаной.
В результате одно офлайн-событие запустило полноценную медиаволну:
620 Stories с упоминаниями бренда, из них 350 в день фестиваля;
4 000+ репостов анонса;
1,42 млн суммарного блогерского охвата, около 60% которого обеспечили органические размещения и контент с фестиваля;
38 из 43 блогеров органического пула поддержали проект публикациями;
15 материалов в СМИ и 11 нативных выходов на радио с совокупным охватом более 621 тыс.
Ивент закончился 16 августа, а его информационная жизнь продолжилась. Гости публиковали впечатления, блогеры делились контентом с площадки, СМИ продолжали рассказывать о событии.
А вслед за PR-ажиотажем пришел и продуктовый результат: Lay’s «Белые грибы со сметаной» стали SKU №1 в портфеле бренда по доле в деньгах и объёме.
Фестиваль превратил возвращение вкуса в инфоповод, который продолжил жить далеко за пределами самого события.
Центром PR-кампании стал Грибной фестиваль Lay’s.
Еще до события мы начали разогревать интерес через собственные соцсети Lay’s, digital, СМИ, радио и блогеров. Коммуникация вела аудиторию от новости о возвращении вкуса к регистрации на фестиваль. Уже за первые три дня количество заявок превысило возможности площадки.
Но сам фестиваль должен был стать не финальной точкой кампании, а новым источником инфоповодов.
Поэтому программа была построена вокруг механик, которыми хотелось делиться: музыкальные выступления, чипсо-машина, грибное дефиле, гадания, мастер-классы, бренд-активации и специальные блюда с Lay’s постоянно создавали новый контент для гостей и блогеров.
Главным PR-пиком стал официальный рекорд Беларуси: на фестивале приготовили 300 кг жареной картошки с грибами и сметаной.
В результате одно офлайн-событие запустило полноценную медиаволну:
620 Stories с упоминаниями бренда, из них 350 в день фестиваля;
4 000+ репостов анонса;
1,42 млн суммарного блогерского охвата, около 60% которого обеспечили органические размещения и контент с фестиваля;
38 из 43 блогеров органического пула поддержали проект публикациями;
15 материалов в СМИ и 11 нативных выходов на радио с совокупным охватом более 621 тыс.
Ивент закончился 16 августа, а его информационная жизнь продолжилась. Гости публиковали впечатления, блогеры делились контентом с площадки, СМИ продолжали рассказывать о событии.
А вслед за PR-ажиотажем пришел и продуктовый результат: Lay’s «Белые грибы со сметаной» стали SKU №1 в портфеле бренда по доле в деньгах и объёме.
Фестиваль превратил возвращение вкуса в инфоповод, который продолжил жить далеко за пределами самого события.