Д4. Ребрендинг/Редизайн
Д4-06 Ребрендинг строительного магазина и онлайн-сервиса «Стройка»
Номинация: Д4. Ребрендинг/Редизайн
Код работы: Д4-06
Название работы: Ребрендинг строительного магазина и онлайн-сервиса «Стройка»
Рекламируемый продукт: Стройка (stroyka.by)
Код работы: Д4-06
Название работы: Ребрендинг строительного магазина и онлайн-сервиса «Стройка»
Рекламируемый продукт: Стройка (stroyka.by)
Ребрендинг сети строительных магазинов и онлайн-сервиса «Стройка»
«Стройка» — сеть строительных магазинов и онлайн-сервис для частных покупателей и профессионалов строительной отрасли. За годы компания выросла вместе со своей аудиторией: увеличились масштаб бизнеса, инфраструктура, ассортимент и уровень сервиса. В какой-то момент прежний бренд «Постройка» перестал в полной мере отражать эту роль.
Задачей стратегического ребрендинга стало не просто обновление названия и айдентики, а формирование более точного бренда — надёжного, понятного и современного, при этом сохраняющего накопленное доверие и связь с собственной историей.
Бренд как опора
Работа началась с исследования, интервью и пересборки бренд-платформы. В её центре появилась формула «Опора для поколений строителей».
Она описывает роль «Стройки» не только как места, где можно купить материалы, но как партнёра, на которого можно положиться в процессе строительства и ремонта.
Эта идея раскрывается через принципы бренда: твёрдое слово, ответственное исполнение, уважение к людям, всё по плану, всё по делу. Характер — надёжный, ответственный, простой, по-настоящему свой. Тон коммуникации — уверенно, просто, по-человечески.
Миссия сформулирована через практический результат: слаженной работой приносить спокойствие всем, кто строит. А видение — работать так, чтобы «точно и вовремя» стало синонимом «Стройки».
Переход к «Стройке»
Новое имя стало не отправной точкой, а логичным итогом долгой работы по формированию собственной брендовой территории.
Ещё до ребрендинга компания последовательно закрепляла связанные с категорией активы: выкупала релевантные домены, регистрировала торговые марки и близкие варианты названий. В результате стратегический ребрендинг стал финальным шагом, который объединил домен, торговую марку, позиционирование, имя и визуальную систему вокруг одного понятия — «Стройка».
При этом переход от «Постройки» не должен был перечеркнуть прежнюю историю. Напротив, одним из принципов проекта стала преемственность поколений: новое имя и новый образ должны были сохранить узнаваемое основание бренда и накопленное доверие.
Новый знак с памятью о прошлом
Логотип был существенно переработан, но не создавался с чистого листа.
В основе нового знака — сочетание круга и квадрата. Простая геометрическая конструкция формирует современный самостоятельный символ и одновременно сохраняет отсылку к «ПО» — прежнему названию «Постройка».
Так сам знак отражает логику ребрендинга: бренд меняется и становится проще, но не отказывается от своей истории.
Круг и квадрат стали основой более широкой графической системы. Их геометрия развивается в композициях и носителях и помогает сохранять узнаваемость бренда даже тогда, когда логотип не является главным элементом.
Айдентика для реальной среды
Визуальная система строится вокруг фирменного оранжевого цвета, новой типографики, простой геометрии, графических элементов и фотостиля.
Она изначально разрабатывалась не только для digital-коммуникаций, но и для реальной инфраструктуры бренда: магазинов и складов, фасадов и вывесок, грузового транспорта, спецодежды, ценников, навигации, наружной рекламы и других точек контакта.
Поэтому главным критерием стала не декоративность, а системность и практичность. Айдентика должна одинаково уверенно работать на небольшом ценнике, борту грузового автомобиля, фасаде магазина и в цифровой среде.
Результат
Стратегический ребрендинг объединил многолетнюю работу с брендом в единую систему: от закрепления брендовой территории и пересборки платформы до нового имени и визуального языка.
«Стройка» получила более точное позиционирование и современную айдентику, сохранив при этом преемственность с прошлым. Даже новый знак продолжает эту логику: круг и квадрат создают новый образ и одновременно сохраняют память о «Постройке».
Это не история о замене старого бренда новым. Это история о том, как накопленное годами доверие стало прочным основанием для следующего поколения «Стройки».
«Стройка» — сеть строительных магазинов и онлайн-сервис для частных покупателей и профессионалов строительной отрасли. За годы компания выросла вместе со своей аудиторией: увеличились масштаб бизнеса, инфраструктура, ассортимент и уровень сервиса. В какой-то момент прежний бренд «Постройка» перестал в полной мере отражать эту роль.
Задачей стратегического ребрендинга стало не просто обновление названия и айдентики, а формирование более точного бренда — надёжного, понятного и современного, при этом сохраняющего накопленное доверие и связь с собственной историей.
Бренд как опора
Работа началась с исследования, интервью и пересборки бренд-платформы. В её центре появилась формула «Опора для поколений строителей».
Она описывает роль «Стройки» не только как места, где можно купить материалы, но как партнёра, на которого можно положиться в процессе строительства и ремонта.
Эта идея раскрывается через принципы бренда: твёрдое слово, ответственное исполнение, уважение к людям, всё по плану, всё по делу. Характер — надёжный, ответственный, простой, по-настоящему свой. Тон коммуникации — уверенно, просто, по-человечески.
Миссия сформулирована через практический результат: слаженной работой приносить спокойствие всем, кто строит. А видение — работать так, чтобы «точно и вовремя» стало синонимом «Стройки».
Переход к «Стройке»
Новое имя стало не отправной точкой, а логичным итогом долгой работы по формированию собственной брендовой территории.
Ещё до ребрендинга компания последовательно закрепляла связанные с категорией активы: выкупала релевантные домены, регистрировала торговые марки и близкие варианты названий. В результате стратегический ребрендинг стал финальным шагом, который объединил домен, торговую марку, позиционирование, имя и визуальную систему вокруг одного понятия — «Стройка».
При этом переход от «Постройки» не должен был перечеркнуть прежнюю историю. Напротив, одним из принципов проекта стала преемственность поколений: новое имя и новый образ должны были сохранить узнаваемое основание бренда и накопленное доверие.
Новый знак с памятью о прошлом
Логотип был существенно переработан, но не создавался с чистого листа.
В основе нового знака — сочетание круга и квадрата. Простая геометрическая конструкция формирует современный самостоятельный символ и одновременно сохраняет отсылку к «ПО» — прежнему названию «Постройка».
Так сам знак отражает логику ребрендинга: бренд меняется и становится проще, но не отказывается от своей истории.
Круг и квадрат стали основой более широкой графической системы. Их геометрия развивается в композициях и носителях и помогает сохранять узнаваемость бренда даже тогда, когда логотип не является главным элементом.
Айдентика для реальной среды
Визуальная система строится вокруг фирменного оранжевого цвета, новой типографики, простой геометрии, графических элементов и фотостиля.
Она изначально разрабатывалась не только для digital-коммуникаций, но и для реальной инфраструктуры бренда: магазинов и складов, фасадов и вывесок, грузового транспорта, спецодежды, ценников, навигации, наружной рекламы и других точек контакта.
Поэтому главным критерием стала не декоративность, а системность и практичность. Айдентика должна одинаково уверенно работать на небольшом ценнике, борту грузового автомобиля, фасаде магазина и в цифровой среде.
Результат
Стратегический ребрендинг объединил многолетнюю работу с брендом в единую систему: от закрепления брендовой территории и пересборки платформы до нового имени и визуального языка.
«Стройка» получила более точное позиционирование и современную айдентику, сохранив при этом преемственность с прошлым. Даже новый знак продолжает эту логику: круг и квадрат создают новый образ и одновременно сохраняют память о «Постройке».
Это не история о замене старого бренда новым. Это история о том, как накопленное годами доверие стало прочным основанием для следующего поколения «Стройки».