КИ2. Brand Experience
КИ2-02 Alfa Jazz
Номинация: КИ2. Brand Experience
Код работы: КИ2-02
Название работы: Alfa Jazz
Рекламируемый продукт:
Код работы: КИ2-02
Название работы: Alfa Jazz
Рекламируемый продукт:
Альфа Банк развивает фестивали как пространство эмоционального знакомства с брендом и реального использования банковских продуктов. После работы с аудиторией 25–45 лет следующей задачей стало привлечение сегмента 45+ без потери яркого характера. Джаз предложил подходящий объединяющий язык: качественная живая музыка, доступная городская атмосфера и уникальность импровизации.
Фестиваль начался в 2024 году как Let’s Jazz в партнёрстве с Visa. В 2026 году он получил название Alfa Jazz и стал собственным продуктом банка. Это позволило объединить программу, оформление, сервис и коммуникацию в одну культурную платформу.
Двухдневное событие проходило в центральном парке Минска на берегу Свислочи. Международные хедлайнеры из Франции, Великобритании, Кубы и США выступали вместе с белорусскими джазовыми музыкантами. Местные артисты получали возможность выйти на одну сцену с мировыми исполнителями, а аудитория — увидеть совместную программу.
Опыт не ограничивался большой сценой. Четыре красных фортепиано, музыкальная студия, фотозона и кастомизация виниловых пластинок превращали посетителя из слушателя в участника. Продуктовые механики добавляли практическую ценность: автоматическая скидка 10% на фуд-корте для держателей Visa Альфа Банка, первое мороженое RED, созданное к летнему сезону Альфой вместе с Jattis, за пять копеек и оформление карты на месте с приветственными бонусами.
За два дня фестиваль посетили 30 000 человек против 20 000 в 2025 году и 10 000 в 2024-м. Зафиксировано около 3,5 млн фестивальных контактов, 461 455 просмотров в социальных каналах и более 450 пользовательских упоминаний. Девять блогеров участвовали бесплатно и обеспечили охват 884 000. Оформлено 2 000 новых карт при цели 1 000, транзакционная активность на фуд-корте выросла на 40%, проведено 3 000 транзакций RED. Более 2 000 кастомизированных пластинок сопровождались приростом 1 300 подписчиков Instagram. Фестиваль объединил культурный опыт, поддержку локальной сцены и конкретные действия клиентов.
Фестиваль начался в 2024 году как Let’s Jazz в партнёрстве с Visa. В 2026 году он получил название Alfa Jazz и стал собственным продуктом банка. Это позволило объединить программу, оформление, сервис и коммуникацию в одну культурную платформу.
Двухдневное событие проходило в центральном парке Минска на берегу Свислочи. Международные хедлайнеры из Франции, Великобритании, Кубы и США выступали вместе с белорусскими джазовыми музыкантами. Местные артисты получали возможность выйти на одну сцену с мировыми исполнителями, а аудитория — увидеть совместную программу.
Опыт не ограничивался большой сценой. Четыре красных фортепиано, музыкальная студия, фотозона и кастомизация виниловых пластинок превращали посетителя из слушателя в участника. Продуктовые механики добавляли практическую ценность: автоматическая скидка 10% на фуд-корте для держателей Visa Альфа Банка, первое мороженое RED, созданное к летнему сезону Альфой вместе с Jattis, за пять копеек и оформление карты на месте с приветственными бонусами.
За два дня фестиваль посетили 30 000 человек против 20 000 в 2025 году и 10 000 в 2024-м. Зафиксировано около 3,5 млн фестивальных контактов, 461 455 просмотров в социальных каналах и более 450 пользовательских упоминаний. Девять блогеров участвовали бесплатно и обеспечили охват 884 000. Оформлено 2 000 новых карт при цели 1 000, транзакционная активность на фуд-корте выросла на 40%, проведено 3 000 транзакций RED. Более 2 000 кастомизированных пластинок сопровождались приростом 1 300 подписчиков Instagram. Фестиваль объединил культурный опыт, поддержку локальной сцены и конкретные действия клиентов.