Номинация: КИ33. Creative Effectiveness

Код работы: КИ33-04

Название работы: Зачем так напрягаться?

Рекламируемый Продукт: Паритетбанк

Контекст

Паритетбанк – это небольшой коммерческий банк.

Задача

В категории, где все говорят примерно одно и то же, бренду было важно выделиться и привлечь внимание.

Решение

Мы усилили наше позиционирование, стратегию и коммуникационный план! Мы отказались от привычного банковского жаргона и заговорили с людьми просто, честно и дерзко. Потому что банк должен быть удобным, понятным и человечным. Эта идея легла в основу всей кампании. Мы спросили нашу аудиторию с лёгким укором: зачем терпеть дискомфорт в других банках, когда есть наш? В наружной рекламе наши герои буквально смотрели на прохожих свысока – с лёгким вызовом и иронией. Их эмоции было невозможно игнорировать. Затем последовала серия дерзких роликов на языке нашей аудитории.

Результаты

И результаты говорят сами за себя – это успех! Паритетбанк перестал быть «просто ещё одним банком». Как истинный андердог, он больше не боролся за внимание. Он его завоевал!

• Новые клиенты: +31%.

• Регистрации в приложении: +21%.

• Доля «молодых» клиентов: +7%.