КИ7. Social Impact
КИ7-03 Большая перемена тетрадей
Номинация: КИ7. Social Impact
Код работы: КИ7-03
Название работы: Большая перемена тетрадей
Рекламируемый продукт:
Код работы: КИ7-03
Название работы: Большая перемена тетрадей
Рекламируемый продукт:
Подготовка к школе требует от семей времени и расходов, а использованные тетради остаются дома или отправляются в отходы. В 2024 году мы связали эти две ситуации простой механикой: старые тетради можно принести в отделение, передать на переработку и получить новые с Альфа Мишкой. К третьему сезону акция стала ожидаемой, но её нужно было обновить, сохранив понятный обмен.
У нас были инсайты разных групп
Экологи: «Перед учёбой десятки тысяч тетрадей просто остаются на хранении у людей, а после отправляются на свалки.Мы бьём тревогу!»
Родители: «Подготовка к школе это так дорого, нужно столько всего… Как круто, что Альфа каждый год организовывает акцию по обмену старых тетрадей на новые. Мы избавляемся от макулатуры и радуем своих детей к школьному сезону, закрывая часть вопросов по подготовке к школе»
Дети: «У моих одноклассников, каждый год, есть крутые тетради от Альфы, я хочу тоже!»
В 2026 году мы решили сделать ставку на эмоции. Школьнику не всегда легко сказать, что он чувствует, а тетрадь находится рядом и на уроке, и на перемене. Если превратить её в инструмент общения.
Команда создала тетрадь-спинер: интерактивная обложка позволяла менять и показывать настроение. Она стала не только школьной принадлежностью, но и предметом, который хочется рассматривать, использовать и обсуждать с друзьями. Это решение было направлено на привлечение внимания детей и родителей к акции, а не просто на обновление оформления.
В конце августа — начале сентября участники приносили в отделения Альфа Банка пять использованных тетрадей и получали новые. Собранную бумагу направляли на переработку. Сеть отделений по Беларуси стала инфраструктурой семейного экологического опыта, а сам продукт — главным коммуникационным активом.
Первую волну из 30 000 тетрадей разобрали за два дня вместо запланированных четырёх. Высокий спрос привёл к очередям и поиску тетрадей в социальных сетях и на Kufar. Мы запустили вторую волну ещё на 20 000 экземпляров. Для переработки собрано более 15 тонн макулатуры. Проект объединил измеримый экологический результат, помощь в подготовке к школе и эмоциональный контакт с семьями: ответственное поведение стало не обязанностью, а желанным действием.
У нас были инсайты разных групп
Экологи: «Перед учёбой десятки тысяч тетрадей просто остаются на хранении у людей, а после отправляются на свалки.Мы бьём тревогу!»
Родители: «Подготовка к школе это так дорого, нужно столько всего… Как круто, что Альфа каждый год организовывает акцию по обмену старых тетрадей на новые. Мы избавляемся от макулатуры и радуем своих детей к школьному сезону, закрывая часть вопросов по подготовке к школе»
Дети: «У моих одноклассников, каждый год, есть крутые тетради от Альфы, я хочу тоже!»
В 2026 году мы решили сделать ставку на эмоции. Школьнику не всегда легко сказать, что он чувствует, а тетрадь находится рядом и на уроке, и на перемене. Если превратить её в инструмент общения.
Команда создала тетрадь-спинер: интерактивная обложка позволяла менять и показывать настроение. Она стала не только школьной принадлежностью, но и предметом, который хочется рассматривать, использовать и обсуждать с друзьями. Это решение было направлено на привлечение внимания детей и родителей к акции, а не просто на обновление оформления.
В конце августа — начале сентября участники приносили в отделения Альфа Банка пять использованных тетрадей и получали новые. Собранную бумагу направляли на переработку. Сеть отделений по Беларуси стала инфраструктурой семейного экологического опыта, а сам продукт — главным коммуникационным активом.
Первую волну из 30 000 тетрадей разобрали за два дня вместо запланированных четырёх. Высокий спрос привёл к очередям и поиску тетрадей в социальных сетях и на Kufar. Мы запустили вторую волну ещё на 20 000 экземпляров. Для переработки собрано более 15 тонн макулатуры. Проект объединил измеримый экологический результат, помощь в подготовке к школе и эмоциональный контакт с семьями: ответственное поведение стало не обязанностью, а желанным действием.