Номинация: КИ4. Brand Transformation

Код работы: КИ4-06

Название работы: Онега нарезка

Рекламируемый Продукт: Онега чипсы из сырого картофеля

Нарезка сегодня – это не только про еду. Видео нарезают на кадры. Моменты – на лучшие фрагменты. А лучшие фрагменты превращают в контент, который разлетается по соцсетям в виде эдитов. Мы решили сделать то же самое с картофелем.

Перед нами стояла задача: выделить в линейке «Онега» чипсы из натурального нарезанного картофеля и разрушить ассоциацию с другими снеками бренда. Решение мы нашли прямо в названии продукта – «Зацени нарезку».

Нарезка картофеля. Нарезка видео. Нарезка самых ярких моментов. Один продукт. Одна фраза. И целая территория для контента. Для ключевого визуала мы взяли знакомый зумерам интерфейс приложений для монтажа видео. И буквально начали монтировать картофель. Разрез за разрезом. Кадр за кадром. Так натуральная нарезка превратилась в визуальный язык кампании в digital и наружке.

Но одной картинки было мало. Мы перенесли идею в видео и взяли за основу эстетику digital-эдитов: дикие переходы, быстрый монтаж и постоянное движение. А сверху добавили вирусный трек в стиле одного из самых трендовых жанров TikTok – Brazilian funk. Чтобы трек не просто услышали, а запомнили, мы превратили его в танцевальный тренд. Подключили блогеров – и запустили танец под наш звук. И залетело. Вы начали танцевать, снимать и комментировать.

Так обычная нарезка картофеля превратилась в нарезку контента. Мы не просто зацени́ли нарезку. Мы сделали её трендом.