Номинация: КИ5. Integrated Campaign

Код работы: КИ5-09

Название работы: Ложечку SALATICA?

Рекламируемый Продукт: SALATICA (горошек и кукуруза)

Рынок консервированных продуктов – пожалуй, самое консервативное место на свете. Не зря эти слова звучат почти одинаково. Но для лонча бренда Salatica это оказалось только плюсом. Вместо привычных клише с семейными застольями мы показали бренд современным, ярким и говорящим с людьми на одном языке. Точнее, встроили его прямо в разговорную речь, задав простой вопрос: Ложечку Salatica? И отказать нам уже никто не смог!

Так, ложечка за ложечкой, мы построили всю коммуникацию: обратились к людям в городе, написали залипательный вирусный трек и ворвались с ним в радиоэфир. А далее устроили настоящий салатный переполох. 29 блогеров, подарки, баттлы, рецепты и миллионы суммарных охватов в инстаграм, тикток и ютуб.

Результаты

За два месяца Salatica вышла на рекордные продажи: декабрь 2025 года оказался в 2,85 раза сильнее декабря 2024 года, а поставленный бизнес-KPI ×2 был превышен на 43%. Охват медийной кампании достиг 112% при плане 80%, ER проведенного спецпроекте — 25% вместо 15%. Вот так новый бренд объел гигантов рынка одной ложечкой!