Номинация: КИ2. Brand Experience

Код работы: КИ2-03

Название работы: Alfa sunset

Рекламируемый продукт:

За первые два сезона Alfa Sunset стал узнаваемым форматом летних вечеринок в Минске. В 2026 году банк решил привезти этот опыт в регионы, где присутствие бренда было слабее. Главным препятствием оказалась инфраструктура: не в каждом городе есть площадка, позволяющая провести событие на одинаковом уровне.

Инсайт проекта связан с коротким белорусским летом. Закат — момент, который нельзя отложить; его хочется разделить с другими. Альфа Банк решил сделать этот природный ритм основой повторяющегося события, которого ждут и ради которого приезжают.

Для тура создали мобильную сцену-трансформер. Днём она перемещалась как брендированный грузовик, вечером раскрывалась в сцену со светом и звуком, сохраняя вид на закат. Банк получил многоразовый инфраструктурный актив, который позволяет привозить единый опыт независимо от локальных концертных площадок.

С 26 июня по 11 сентября 2026 года маршрут охватил Могилёв, Пружаны, Витебск, Минск, Гродно, Брест, Бобруйск и Гомель. На площадках в парках и набережных выступала группа Police in Paris, обеспечивая узнаваемую музыкальную основу тура. Культурный опыт дополняли автоматическая скидка 10% на фуд-корте, первое мороженое RED за пять копеек для держателей Visa Альфа Банка и оформление карты на месте. Кампанию сопровождали социальные сети, блогеры, СМИ и пользовательский контент.

55 000 посетителей при плане 25 000, 5 200 транзакций RED и 6 600 транзакций на фуд-корте, из них 1 600 по картам Альфа Банка. Привлечено 3 500 новых клиентов. Социальные каналы банка получили 435 963 просмотра, блогерский охват составил 3 млн, охват СМИ — 1,9 млн; отмечено более 427 пользовательских упоминаний. ALFA SUNSET превратил локальный формат в региональную платформу, соединяющую впечатления, инфраструктуру бренда и продуктовые действия.