Номинация: Н1. Биллборды

Код работы: Н1-03

Название работы: Garage Love Fusion

Рекламируемый Продукт: Хард-лимонад Seth&Riley's Garage

Контекст

Период Дня святого Валентина перенасыщен предсказуемыми романтическими коммуникациями. В то же время белорусское законодательство о рекламе алкоголя жёстко ограничивает свободу креатива: в рекламе запрещено показывать людей, а в наружной рекламе нельзя демонстрировать даже сам продукт. Задача заключалась в том, чтобы создать смелую кампанию ко Дню влюблённых с высоким вирусным потенциалом в условиях экстремальных коммуникационных ограничений.

Цели и задачи:

• Запустить лимитированный вкус Garage Love Fusion.

• Выделиться среди традиционной коммуникации ко Дню святого Валентина и вызвать органическое обсуждение кампании за пределами платного продвижения.

• Создать эмоционально вовлекающую кампанию, близкую аудитории Gen Z благодаря юмору, провокации и постироничному сторителлингу.

• Превратить фирменный элемент Garage в узнаваемый символ.

Коммерческие KPI:

1. Рост общих продаж бренда (февраль к январю): +15%.

2. Увеличение доли рынка: +0.4%.

3. Доля продаж новинки Garage Love Fusion: 8% от общего портфеля бренда.

Маркетинговые KPI:

1. Рост показателя «Лучшее фруктовое пиво» среди молодой целевой аудитории на 8 п.п. (процентных пунктов).

2. Рост показателя намерения совершить покупку (Consideration) среди молодых потребителей на 4 п.п. (процентных пункта).

Решение

Основным каналом кампании стала наружная реклама. Продуктовый KV с игривым слоганом получил продолжение в ритейле и серии таргетированных активаций. В наружной рекламе, где нельзя показывать алкогольную продукцию, мы использовали только фирменные розовые сквизеры Garage, превратив их в узнаваемые «инструменты любви». Кампания вышла под игривым слоганом «Ты мне крышечку сносишь» – отсылкой одновременно к выражению «ты сводишь меня с ума» и крышечке бутылки Garage.

Результаты

Несмотря на строгие рекламные ограничения, которые не позволяют показывать в наружной рекламе даже сам продукт, мы решили не избегать провокации, а сделать её основой кампании – и буквально «снести крышечку» аудитории, как и обещал наш слоган.

Кампания получила органические упоминания в медиа и вызвала активное обсуждение в социальных сетях: пользователи делились нашей наружной рекламой и публиковали её у себя.

Коммерческие результаты:

1. Объем продаж бренда вырос на 30% в феврале по сравнению с январем, при этом 50% этого прироста обеспечил лонч лимитированной новинки – что особенно примечательно для зимнего периода, когда объемы пивного рынка традиционно падают.

2. Рост доли рынка составил +0,7% (при плановом KPI в +0,4%).

3. Доля продаж новинки Garage Love Fusion составила 27% от общего портфеля бренда (при плановом KPI в 8%).

4. Первая партия была полностью распродана менее чем за неделю.

Маркетинговые результаты:

1. Среди молодых потребителей (18–24 лет) показатель «Лучшее фруктовое пиво» вырос на 16,5 п.п. в первом квартале 2026 года по сравнению с четвертым кварталом 2025 года.

2. Среди молодых потребителей (18–24 лет) показатель намерения совершить покупку (Consideration) вырос на 8,7 п.п. в первом квартале 2026 года по сравнению с четвертым кварталом 2025 года, и на 13 п.п. в первом квартале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (первым кварталом 2025 года).

Номинация: У3. Упаковка алкогольных напитков

Код работы: У3-01

Название работы: Garage Love Fusion

Рекламируемый Продукт: Хард-лимонад Seth&Riley's Garage

Контекст

Период Дня святого Валентина перенасыщен предсказуемыми романтическими коммуникациями. В то же время белорусское законодательство о рекламе алкоголя жёстко ограничивает свободу креатива: в рекламе запрещено показывать людей, а в наружной рекламе нельзя демонстрировать даже сам продукт. Задача заключалась в том, чтобы создать смелую кампанию ко Дню влюблённых с высоким вирусным потенциалом в условиях экстремальных коммуникационных ограничений.

Цели и задачи:

• Запустить лимитированный вкус Garage Love Fusion.

• Выделиться среди традиционной коммуникации ко Дню святого Валентина и вызвать органическое обсуждение кампании за пределами платного продвижения.

• Создать эмоционально вовлекающую кампанию, близкую аудитории Gen Z благодаря юмору, провокации и постироничному сторителлингу.

• Превратить фирменный элемент Garage в узнаваемый символ.

Коммерческие KPI:

1. Рост общих продаж бренда (февраль к январю): +15%.

2. Увеличение доли рынка: +0.4%.

3. Доля продаж новинки Garage Love Fusion: 8% от общего портфеля бренда.

Маркетинговые KPI:

1. Рост показателя «Лучшее фруктовое пиво» среди молодой целевой аудитории на 8 п.п. (процентных пунктов).

2. Рост показателя намерения совершить покупку (Consideration) среди молодых потребителей на 4 п.п. (процентных пункта).

Решение

Основным каналом кампании стала наружная реклама. Продуктовый KV с игривым слоганом получил продолжение в ритейле и серии таргетированных активаций. В наружной рекламе, где нельзя показывать алкогольную продукцию, мы использовали только фирменные розовые сквизеры Garage, превратив их в узнаваемые «инструменты любви». Кампания вышла под игривым слоганом «Ты мне крышечку сносишь» – отсылкой одновременно к выражению «ты сводишь меня с ума» и крышечке бутылки Garage.

Результаты

Несмотря на строгие рекламные ограничения, которые не позволяют показывать в наружной рекламе даже сам продукт, мы решили не избегать провокации, а сделать её основой кампании – и буквально «снести крышечку» аудитории, как и обещал наш слоган.

Кампания получила органические упоминания в медиа и вызвала активное обсуждение в социальных сетях: пользователи делились нашей наружной рекламой и публиковали её у себя.

Коммерческие результаты:

1. Объем продаж бренда вырос на 30% в феврале по сравнению с январем, при этом 50% этого прироста обеспечил лонч лимитированной новинки – что особенно примечательно для зимнего периода, когда объемы пивного рынка традиционно падают.

2. Рост доли рынка составил +0,7% (при плановом KPI в +0,4%).

3. Доля продаж новинки Garage Love Fusion составила 27% от общего портфеля бренда (при плановом KPI в 8%).

4. Первая партия была полностью распродана менее чем за неделю.

Маркетинговые результаты:

1. Среди молодых потребителей (18–24 лет) показатель «Лучшее фруктовое пиво» вырос на 16,5 п.п. в первом квартале 2026 года по сравнению с четвертым кварталом 2025 года.

2. Среди молодых потребителей (18–24 лет) показатель намерения совершить покупку (Consideration) вырос на 8,7 п.п. в первом квартале 2026 года по сравнению с четвертым кварталом 2025 года, и на 13 п.п. в первом квартале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (первым кварталом 2025 года).

Номинация: В1. ТВ-ролики

Код работы: В1-02

Название работы: Машина Голдберга

Рекламируемый продукт: Пиво Sarbast Red

Задача агентству: в нетривиальной форме донести до ЦА сообщение о том, что отменное качество пива Сарбаст – это результат сочетания лучших ингредиентов. Учесть невозможность использования образов людей в рекламе.

Решение: использовать в ролике принцип «Машины Голдберга» – обеспечение непрерывности процесса за счет взаимодействия различных элементов конструкции.

Номинация: Д16. Design-driven Effectiveness

Код работы: Д16-01

Название работы: La Petite Mort

Рекламируемый Продукт: Петнат La Petite Mort

Контекст

Это новый бренд на чешском рынке, созданный опытным виноделом из Моравии.

Задача

Перед нами стояла задача создать бренд и упаковку, которые позволили бы быстро продать всю партию без затрат на медиапродвижение, а также заложить прочную основу для будущей винодельни и привлечь потенциальных инвесторов.

Решение

Мы разработали запоминающееся название и привлекающую внимание упаковку, которые транслировали уникальный характер и качество вина, делая его непревзойдённым выбором для покупателей с первого взгляда.

La Petite Mort (фр. «маленькая смерть») – поэтическая метафора оргазма, момента, когда человек на мгновение «умирает» от сильного наслаждения, полностью растворяясь в ощущениях. Петнат раскрывается точно так же: спонтанно, живо, без глянца и искусственности. Его пузырьки – это внутренний трепет, импульс, который невозможно сдержать.

Результаты:

• 90% вина распродано всего за 2 месяца, включая предзаказы, что стало рекордом для индустрии.

• €0 затрат на медиапродвижение или рекламу.

• Винодел получил приглашения на 5 крупнейших отраслевых выставок.

• Проведены переговоры с 3 потенциальными инвесторами, с одним из которых уже подписан контракт.

• По словам клиента, именно брендинг стал ключевым фактором этого успеха.

Номинация: Д14. Нейминг

Код работы: Д14-06

Название работы: La Petite Mort

Рекламируемый Продукт: Петнат La Petite Mort

Контекст

Это новый бренд на чешском рынке, созданный опытным виноделом из Моравии.

Задача

Перед нами стояла задача создать бренд и упаковку, которые позволили бы быстро продать всю партию без затрат на медиапродвижение, а также заложить прочную основу для будущей винодельни и привлечь потенциальных инвесторов.

Решение

Мы разработали запоминающееся название и привлекающую внимание упаковку, которые транслировали уникальный характер и качество вина, делая его непревзойдённым выбором для покупателей с первого взгляда.

La Petite Mort (фр. «маленькая смерть») – поэтическая метафора оргазма, момента, когда человек на мгновение «умирает» от сильного наслаждения, полностью растворяясь в ощущениях. Петнат раскрывается точно так же: спонтанно, живо, без глянца и искусственности. Его пузырьки – это внутренний трепет, импульс, который невозможно сдержать.

Результаты:

• 90% вина распродано всего за 2 месяца, включая предзаказы, что стало рекордом для индустрии.

• €0 затрат на медиапродвижение или рекламу.

• Винодел получил приглашения на 5 крупнейших отраслевых выставок.

• Проведены переговоры с 3 потенциальными инвесторами, с одним из которых уже подписан контракт.

• По словам клиента, именно брендинг стал ключевым фактором этого успеха.

Номинация: У3. Упаковка алкогольных напитков

Код работы: У3-02

Название работы: La Petite Mort

Рекламируемый Продукт: Петнат La Petite Mort

Контекст

Это новый бренд на чешском рынке, созданный опытным виноделом из Моравии.

Задача

Перед нами стояла задача создать бренд и упаковку, которые позволили бы быстро продать всю партию без затрат на медиапродвижение, а также заложить прочную основу для будущей винодельни и привлечь потенциальных инвесторов.

Решение

Мы разработали запоминающееся название и привлекающую внимание упаковку, которые транслировали уникальный характер и качество вина, делая его непревзойдённым выбором для покупателей с первого взгляда.

La Petite Mort (фр. «маленькая смерть») – поэтическая метафора оргазма, момента, когда человек на мгновение «умирает» от сильного наслаждения, полностью растворяясь в ощущениях. Петнат раскрывается точно так же: спонтанно, живо, без глянца и искусственности. Его пузырьки – это внутренний трепет, импульс, который невозможно сдержать.

Результаты:

• 90% вина распродано всего за 2 месяца, включая предзаказы, что стало рекордом для индустрии.

• €0 затрат на медиапродвижение или рекламу.

• Винодел получил приглашения на 5 крупнейших отраслевых выставок.

• Проведены переговоры с 3 потенциальными инвесторами, с одним из которых уже подписан контракт.

• По словам клиента, именно брендинг стал ключевым фактором этого успеха.

Номинация: В1. ТВ-ролики

Код работы: В1-03

Название работы: «Meeting»

Рекламируемый продукт: Тариф МТС RED на скорости 5G к летнему сезону

Приближение лета приносит с собой романтические мечты и настроения. Долгое любовное общение героев через игру в слова перемежается «флешбэками» из будущего – и все благодаря сезонному предложению от МТС – полному безлимиту на тарифе RED.

Номинация: Н1. Биллборды

Код работы: Н1-04

Название работы: СБЕРСКИ

Рекламируемый Продукт: Сбер (банковские услуги для бизнеса)

Контекст

Сбер Банк один из крупнейших банков в Беларуси. Однако из-за санкций и ограниченного доступа к ключевым международным платёжным системам банк столкнулся с серьёзными бизнес-вызовами.

Цель

Цель заключалась в том, чтобы привлечь внимание предпринимателей и продвинуть линейку актуальных банковских услуг. Бренду требовалась смелая и интеллектуальная идея, которая добавила бы эмоций в процесс принятия решений.

Решение

Инсайт: Бизнес живёт по закону джунглей. Предприниматели чуют возможности на уровне звериного инстинкта. Они подобны хищникам: осторожные и быстрые, способные выжидать нужный момент и делать точный бросок.

Идея: На основе названия банка мы создали новое слово – термин, выражающий сильную положительную эмоциональную оценку человека: «Сберски!».

Реализация: Мы запустили кампанию с охватом 360°, задействовав четырёх персонажей и динамическую систему слоганов: «Сберски быстро / выгодно / практично». Кампания строилась вокруг четырёх приоритетных продуктов: расчётно-кассовое обслуживание (РКО), эквайринг, кредитование и международные платежи.

Результаты:

• Новые клиенты в сегменте малого и микробизнеса: +10%.

• Новые заёмщики среди микро- и малого бизнеса: +52% (среднемесячный рост).

• Объём выданных кредитов: +18% (среднемесячный рост).

• Количество терминалов эквайринга: +15%.

• Слово «Сберски» быстро вошло в повседневный обиход и стало фирменным выражением банка.

Номинация: В1. ТВ-ролики

Код работы: В1-04

Название работы: Ствараем каштоўнае разам / Юбилейная кампания

Рекламируемый продукт: ОАО Лидское Пиво

За каждым большим результатом стоят люди, опыт и бесценные мгновения.

За 150 лет компания «Лидское пиво» стала настоящей «народнай каштоўнасцю», создаваясь вместе всеми теми, кто работает с брендом, теми, кто все это время выбирает его для своих ценных моментов.

150-летняя любовь и признание людей, сделали «Лидское пиво» «драгоценным».

Ствараем каштоўнае разам.

Номинация: Н1. Биллборды

Код работы: Н1-05

Название работы: Продаем воздух

Рекламируемый Продукт: ЖК "Зеленая гавань"

Контекст

Зелёная гавань – это пригородный квартал, где первозданная природа выступает главным архитектурным элементом, а чистый воздух является основой жизни, а не просто опцией.

Задача

На активном, но более осторожном рынке недвижимости Зеленой гавани требовалось оперативно трансформировать своё нематериальное преимущество – уникальную природную локацию – в измеримый коммерческий спрос.

Решение

Инсайт: Покупатели сравнивают квартиры по квадратным метрам и цене, но решение о покупке будущего дома принимает то, что гораздо сложнее измерить – качество жизни. Воздух. Тишина. Пространство.

Идея: Мы сделали воздух ключевым продающим активом «Зелёной гавани» и превратили природное окружение проекта в осязаемую причину искать информацию, звонить и оставлять заявки.

Реализация: Кампания объединила охватные и performance-каналы, чтобы сначала сформировать спрос, а затем конвертировать его через поиск, лиды и звонки.

Результаты

По итогам кампании брендовый трафик в Google вырос на 25% в первом квартале и на 67% во втором квартале 2026 года. Количество лидов из Google увеличилось на 63% и 174%, лидов из Яндекса – на 55% и 115%, а число звонков выросло на 17% и 36% соответственно. Продажи увеличились на 15% за первый месяц и на 30% по итогам четырёх месяцев.

Номинация: В1. ТВ-ролики

Код работы: В1-05

Название работы: rabota.by – больше чем работа

Рекламируемый продукт: rabota.by

Работа нужна не только для того, чтобы просто покупать продукты или оплачивать коммуналку, но еще и для того, чтобы развиваться и воплощать в жизнь свои мечты.

ИДЕЯ: НАЙДИ БОЛЬШЕ ЧЕМ РАБОТУ НА RABOTA.BY

В нашей коммуникации мы рассказали, что сами работники думают о «работе».

Мы выстроили связь между онлайн-платформой rabota.by и самим понятием «работа», которое несет в себе столько всего разного.

Номинация: В1. ТВ-ролики

Код работы: В1-06

Название работы: Игра

Рекламируемый продукт: Скидки на гаджеты к гендерным праздникам в салонах МТС

Задача: Рассказать о скидках на гаджеты на гендерные празднике в рамках промо платформы «ЛОВИТЕ!»

Решение: Имитация игры «Волк ловит яйца» в реальности без графики, где герои ловят подарки (как скидки на гаджеты).

Серия: Парень ловит подарки на 23 февраля, девушка – на 8 марта, пара – на 14 февраля.

Сообщение: «Ловите, сколько хотите!»

Номинация: У3. Упаковка алкогольных напитков

Код работы: У3-03

Название работы: Аліварыя × Robim Good

Рекламируемый Продукт: Аліварыя Simcoe-Citra IPA

Контекст

Аливария – крупнейший производитель пива в Беларусии часть Carlsberg Group. Преимущественно выпускает масовые сорта пива и до сих пор уделял мало внимания растущему сегменту крафтового пива.

Задача

Задача заключалась в том, чтобы завоевать внимание новой аудитории – пивных энтузиастов и экспертов.

Решение

Для этого мы объединились с локальной крафтовой пивоварней, чтобы создать и запустить новое крафтовое пиво. Визуально мы вышли за рамки привычного дизайн-кода бренда. Сама коллаборация и вкус пива были раскрыты через самобытную визуальную концепцию, вдохновлённую стикер-артом.

Результаты

Превысили запланированные объемя продаж в 3 раза и вызвали огромный всплекс интереса к продукту и бренду соответственно.

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-04

Название работы: Игра

Рекламируемый продукт: Скидки на гаджеты к гендерным праздникам в салонах МТС

Задача: Рассказать о скидках на гаджеты на гендерные празднике в рамках промо платформы «ЛОВИТЕ!»

Решение: Предложить трендовый твист, сняв игровой ролик на тематику культовой в 90е годы электронной игры «Волк ловит яйца».

Серия: Парень ловит подарки на 23 февраля, девушка – на 8 марта, пара – на 14 февраля.

Сообщение: «Ловите, сколько хотите!»

Номинация: ДЖ11. Из онлайна в оффлайн

Код работы: ДЖ11-02

Название работы: Дабро разам

Рекламируемый Продукт: Аліварыя 0

«Аліварія 0» – лідар катэгорыі безалкагольнага піва ў Беларусі. Але нам хацелася большага. Не проста быць любімым напоем. А быць брэндам, які яднае. Аснова нашага пазіцыянавання гучыць так: УНЁСАК КОЖНАГА ВАЖНЫ. І мы падумалі… А давайце разам дапаможам тым, хто сам не можа папрасіць пра гэта? Так з’явілася ініцыятыва «Дабро разам».

А давайце выпусцім банкі з коцікамі і сабачкамі? Выпусцілі. А давайце частку грошай з кожнай пакупкі накіруем на дапамогу жывёлам. Знайшлі магчымасць і зрабілі. А давайце пакажам людзям, як расце іх агульнае дабро. Так на банке з’явіўся QR-КОТ, які вёў на лэндынг з лічыльнікам. А давайце падтрымаем тых, хто кожны дзень ратуе хвосцікаў? Так з’явіліся нашы добрыя справы: дапамога прытулкам, валанцёрам і ініцыятывам. А потым мы падумалі: а чаму б не пайсці гуляць? Разам з «DalaiLapa» запрасілі людзей гуляць з сабакамі з прытулку. 10 000 крокаў – неабходная актыўнасць для чалавека, плюс прагулка, увага і радасць для сабакі.

Так 150 000 беларускіх рублёу ператварыліся ў дапамогу, больш за 10 000 чалавек – у вялікую супольнасць, а тры дзясяткі арганізацый – у яшчэ большую колькасць добрых спраў. Але галоўнае адбылося паміж усімі гэтымі лічбамі. Людзі проста сталі рабіць ДАБРО РАЗАМ. Для бяздомных хвосцікаў.

Вынікі:

• Павелічэнне аб’ёму продажаў на 32% за перыяд кампаніі (чэрвень — ліпень 2026) у параўнанні з аналагічным перыядам 2025 года.

• Павелічэнне долі ўнутры катэгорыі на 24,23%, што адпавядае росту ў сегменце безалкагольнага піва на 0,3 п.п. (працэнтных пунктаў). Пры гэтым доля асноўных канкурэнтаў знізілася.

• Сумарны ахоп дыджытал-кампаніі склаў 2,38 млн рэальных карыстальнікаў, зафіксавана больш за 68 тыс. узаемадзеянняў з кантэнтам.

Номинация: В1. ТВ-ролики

Код работы: В1-07

Название работы: Полезно познакомиться!

Рекламируемый продукт: Рапсовое масло

Мы привыкли считать, что самые полезные продукты обязательно должны быть дорогими, модными или труднодоступными. Поэтому часто даже не замечаем то, что давно находится рядом с нами. Именно так произошло с рапсовым маслом.

Несмотря на распространённые заблуждения, это один из самых доступных источников Омега 3, 6 и 9, который по своим полезным свойствам не уступает многим популярным суперфудам. Пришло время взглянуть на него по-новому и познакомиться ещё раз.

Номинация: В1. ТВ-ролики

Код работы: В1-11

Название работы: Насморк не страшит

Рекламируемый продукт: СНУП

Если вас замучил насморк — СНУП поможет быстро вернуть свободное дыхание!

Мы хотели создать ролик, который запомнится зрителю, поэтому выбрали яркую метафору. В нашей истории насморк — это озорной байкер, который шумит, раздражает и никак не хочет слезать с носа. Он мешает дышать и доставляет дискомфорт не только тебе, но и окружающим.

Но на помощь приходит СНУП — и быстро избавляет от незваного гостя.

Номинация: В1. ТВ-ролики

Код работы: В1-13

Название работы: Печеньки

Рекламируемый продукт: belbet игры

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-15

Название работы: Печеньки

Рекламируемый продукт: belbet игры

Номинация: У2. Упаковка напитков безалкогольных

Код работы: У2-01

Название работы: Pop Shot Pixel Art

Рекламируемый Продукт: Pop Shot (газированный напиток)

Контекст

Запуск безалкогольного напитка на высококонкурентном рынке.

Задача

Первое впечатление можно произвести только один раз. Упаковка привлекает внимание, а вкус – влюбляет в себя. Новый продукт, выходящий на рынок безалкогольных напитков, сталкивается с жесточайшей конкуренцией на полке. Для нового бренда Pop Shot задача стояла четко: выделиться в глазах ключевой аудитории – подростков. Поздние зумеры и ранние альфы хотят видеть бренд-бунтарь: дерзкий, яркий, трендовый, мемный и всегда балансирующий на грани. Но при этом продукт должен был оставаться привлекательным и для других возрастных групп.

Решение

Для бунтарской упаковки Pop Shot мы выбрали пиксель-арт, чтобы замиксовать всё, что цепляет подростков и нравится другим поколениям. Пиксель-арт – стиль с богатой историей. Он зародился в 1980-х с аркадных игр, достиг пика в 1990-х (привет, Марио!) и снова оказался в центре внимания в 2010-х (добро пожаловать в Minecraft!). Сегодня он переживает новую волну популярности. И наша аудитория, и все за её пределами понимают и принимают пиксель-арт. Он воспринимается как нечто родное, современное и крутое.

Для каждого вкуса в линейке Pop Shot мы создали уникальный фон этикетки, вдохновлённый мирами игр-платформеров. Мы также разработали коллекцию узнаваемых пиксельных образов на основе мемов, которые раскрывают характер каждого напитка и намекают на его вкус. Все эти пиксельные мини-сюжеты объединены одной идеей: у каждого вкуса – свой мир и свой персонаж. Вместе они создают динамику видеоигры, где потребитель становится главным героем, а каждый новый вкус – это новый уровень, который нужно разблокировать.

Каждый напиток Pop Shot обладает своим ярким, многогранным характером – совсем как подросток. Милое здесь уживается с дерзким, а тренды пересекаются с шутками.

В результате получился яркий продукт, привлекательный для самой широкой аудитории. Pop Shot выделяется за счёт креативности, игрового характера и внимания к деталям.

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-01

Название работы: Такса

Рекламируемый продукт: Вклады

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-02

Название работы: Для начала rabota.by

Рекламируемый продукт: rabota.by

Rabota.by не обещает, что сразу воплотит в жизнь все твои мечты. Но мы отличный ресурс для начала. Начни с нами, попробуй и сделай первый шаг к той самой мечте.

ИДЕЯ: ДЛЯ НАЧАЛА – RABOTA.BY. А там уже посмотришь.

Мы выбрали форму роликов-пародий на современных интернет-спикеров и самый популярный жанр – подкасты. Там наша ЦА часто встречается с достаточно спорными «историями успеха» от достаточно спорных «спикеров». Как мы знаем, не все подкасты одинаково полезны.

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-03

Название работы: Skater

Рекламируемый продукт: Гаджеты со скидками к новому учебному году

Задача: Создать онлайн-видео для продвижения гаджетов с хорошими скидками к новому учебному году на базе AI-тенологий.

Идея: Школьников в учебном году очень нагружают разными задачами. Вот тут и нужны новые современные гаджеты-помощники, которые как раз-таки смогут «вывезти любые задачи».

Реализация: Формат компьютерной игры, где главный герой, используя смартфон вместо доски для скейтбординга, выполняет различные команды.

Сообщение: Вывезут любые задачи!

Номинация: ДЖ2. Digital Video

Код работы: ДЖ2-01

Название работы: Skater

Рекламируемый продукт: Гаджеты со скидками к новому учебному году

Задача: Создать ролик для продвижения гаджетов в диджитал-каналах.

Идея: Школьников в учебном году очень нагружают разными задачами. Вот тут и нужны новые современные гаджеты-помощники, которые как раз-таки смогут «вывезти любые задачи».

Сообщение: Вывезут любые задачи!

Реализация: Формат компьютерной игры не только хорошо вписывается в mindset ЦА, но и позволяет сохранить стиль и привнести режиссерский подход в проект c AI based продакшеном.

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-05

Название работы: Напаўняйце імгненні жыццём

Рекламируемый продукт: HONOR 600

Новая линейка смартфонов HONOR 600 обладает самыми передовыми функциями и каждая из них имеет прикладное значение – облегчить пользователю жизнь, творчество и помочь не упустить ни одного яркого момента. А моменты всегда складываются в увлекательные истории… истории с юмором. При этом в каждую из них мы добавили белорусского колорита.

Если истории знакомы и улыбнули, ставьте лайк.

Номинация: У3. Упаковка алкогольных напитков

Код работы: У3-04

Название работы: Аліварыя КРАЎТ

Рекламируемый Продукт: Аліварыя КРАЎТ

Аліварыя — вялікі піўны брэнд. Партфель — традыцыйныя лагеры.

Задача

Дадаць у лінейку нешта ўнікальнае.

Павысіць імідж брэнда як сучаснага, інавацыйнага і адкрытага да эксперыментаў.

Эксперымент першы

Зварыць эксперыментальны крафт.

Замест арыентацыі на аб’ёмы засяродзіцца на стварэнні ўнікальнага спажывецкага досведу.

Эксперымент другі «Брэндынг»

Нэймінг суббрэнда — КРАЎТ. Неалагізм з наўмыснай памылкай. І нашай беларускай Ў. А знак над ёй ператварыўся ў сонца — сімвал пачатку новай гісторыі ў жыцці брэнда. Дызайн. Банка як арт-аб’ект. Калаж на стыку беларускага фальклору і сусветнага мастацтва. Этна-авангард!

Эксперымент трэці «Камунікацыя»

Без традыцыйнай налівайкі. Смела. Незвычайна. З павагай да традыцый, але трохі крэйзі. А на вуліцах гарадоў з’явіліся рэкламныя борды з выявамі лагатыпу ды новых слоікаў.

Вынікі эксперыментаў

Крафтавы КРАЎТ выклікаў сур’ёзны ажыятаж — літаральна злятаў з паліц. А сацыяльныя сеткі задаваліся адным пытаннем: Дзе знайсці КРАЎТ?

А што далей? НЕШТА НЕЗВЫЧАЙНАЕ.

Номинация: Д14. Нейминг

Код работы: Д14-07

Название работы: Аліварыя КРАЎТ

Рекламируемый Продукт: Аліварыя КРАЎТ

Аліварыя — вялікі піўны брэнд. Партфель — традыцыйныя лагеры.

Задача

Дадаць у лінейку нешта ўнікальнае.

Павысіць імідж брэнда як сучаснага, інавацыйнага і адкрытага да эксперыментаў.

Эксперымент першы

Зварыць эксперыментальны крафт.

Замест арыентацыі на аб’ёмы засяродзіцца на стварэнні ўнікальнага спажывецкага досведу.

Эксперымент другі «Брэндынг»

Нэймінг суббрэнда — КРАЎТ. Неалагізм з наўмыснай памылкай. І нашай беларускай Ў. А знак над ёй ператварыўся ў сонца — сімвал пачатку новай гісторыі ў жыцці брэнда. Дызайн. Банка як арт-аб’ект. Калаж на стыку беларускага фальклору і сусветнага мастацтва. Этна-авангард!

Эксперымент трэці «Камунікацыя»

Без традыцыйнай налівайкі. Смела. Незвычайна. З павагай да традыцый, але трохі крэйзі. А на вуліцах гарадоў з’явіліся рэкламныя борды з выявамі лагатыпу ды новых слоікаў.

Вынікі эксперыментаў

Крафтавы КРАЎТ выклікаў сур’ёзны ажыятаж — літаральна злятаў з паліц. А сацыяльныя сеткі задаваліся адным пытаннем: Дзе знайсці КРАЎТ?

А што далей? НЕШТА НЕЗВЫЧАЙНАЕ.

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-12

Название работы: Аліварыя КРАЎТ

Рекламируемый Продукт: Аліварыя КРАЎТ

Аліварыя — вялікі піўны брэнд. Партфель — традыцыйныя лагеры.

Задача

Дадаць у лінейку нешта ўнікальнае.

Павысіць імідж брэнда як сучаснага, інавацыйнага і адкрытага да эксперыментаў.

Эксперымент першы

Зварыць эксперыментальны крафт.

Замест арыентацыі на аб’ёмы засяродзіцца на стварэнні ўнікальнага спажывецкага досведу.

Эксперымент другі «Брэндынг»

Нэймінг суббрэнда — КРАЎТ. Неалагізм з наўмыснай памылкай. І нашай беларускай Ў. А знак над ёй ператварыўся ў сонца — сімвал пачатку новай гісторыі ў жыцці брэнда. Дызайн. Банка як арт-аб’ект. Калаж на стыку беларускага фальклору і сусветнага мастацтва. Этна-авангард!

Эксперымент трэці «Камунікацыя»

Без традыцыйнай налівайкі. Смела. Незвычайна. З павагай да традыцый, але трохі крэйзі. А на вуліцах гарадоў з’явіліся рэкламныя борды з выявамі лагатыпу ды новых слоікаў.

Вынікі эксперыментаў

Крафтавы КРАЎТ выклікаў сур’ёзны ажыятаж — літаральна злятаў з паліц. А сацыяльныя сеткі задаваліся адным пытаннем: Дзе знайсці КРАЎТ?

А што далей? НЕШТА НЕЗВЫЧАЙНАЕ.

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-09

Название работы: Дружеский совет

Рекламируемый Продукт: Финансовая грамотность

Контекст

Mastercard и Национальный банк Республики Беларусь уже несколько лет проводят информационные кампании, направленные на повышение финансовой грамотности.

Задача

Мошенничество становится всё более распространённым, а его схемы постоянно меняются. Особенно часто жертвами мошенников становятся люди старшего возраста. Перед нами стояла задача разработать креативную кампанию, которая помогла бы в доступной и увлекательной форме рассказать, как защитить себя от мошенников. Особенно важно было сделать коммуникацию понятной и близкой старшему поколению.

Решение

Наша команда создала дружелюбное видеообращение к людям от имени их домашних питомцев. В нём мы поделились несколькими простыми, но действительно важными советами, которые помогают распознать мошенников и не попасться на их уловки. Также мы разработали ключевые визуалы для наружной рекламы и создали серию телевизионных роликов.

Результаты

Наши дружеские советы охватили широкую аудиторию и получили отличный отклик. Результатом остались особенно довольны и Mastercard, и Национальный банк. Кампания получила статус социальной, благодаря чему нам удалось получить большой объём бесплатного медиаразмещения: более 300 билбордов, свыше 100 часов эфирного времени на телевидении в прайм-тайм и другие размещения.

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-14

Название работы: Легендарная трываласць

Рекламируемый продукт: HONOR X9d

Прайсцi выпрабаванне беларускімі балотамі можа толькі ... ну вельмі трывалы гаджэт!

Номинация: ДЖ2. Digital Video

Код работы: ДЖ2-02

Название работы: Легендарная трываласць

Рекламируемый продукт: HONOR X9d

Прайсцi выпрабаванне беларускімі балотамі можа толькі ... ну вельмі трывалы гаджэт!

Номинация: В3. DOOH / Digital Screens

Код работы: В3-01

Название работы: Такса

Рекламируемый продукт: Вклады

Номинация: Д10. Оutdoor-дизайн, брендирование ивентов

Код работы: Д10-01

Название работы: Жаркий Квартал

Рекламируемый продукт:

На пятый год участия в Viva Braslav нам требовалось обновить фестивальное присутствие. В пространстве, где бренды используют похожие конструкции, электронную музыку и стандартные активации, логотипа и фирменного цвета недостаточно. Спонсорская зона должна иметь собственную причину для посещения и узнаваемый характер.

Инсайт проекта: люди запоминают не соседство логотипов, а прожитую атмосферу. Чтобы выделиться, бренду нужна культурная территория — со своим музыкальным языком, визуальными кодами и эмоциональной энергией. При этом Альфа Банку предстояло объединить три идентичности: собственную, Visa и Viva Braslav.

Так появился «Жаркий квартал» — латино-вдохновлённая территория внутри фестиваля. Вместо повторения доминирующих музыкальных и визуальных решений команда выбрала танец, ритм, яркий цвет и тропическое настроение. Это дало проекту самостоятельную концепцию, которую можно узнавать ещё до чтения логотипа.

Внутренняя команда банка разработала общий логотип, палитру из фирменных цветов партнёров и единый графический язык. Система объединила фестивальное пространство, коммуникационные материалы и коллекцию мерча. Пространственные решения обеспечивали заметность зоны издалека, а дизайн внутри поддерживал цельный опыт. Мерч продолжал идею за пределами мероприятия: вещи создавались как носимый образ жизни, а не как стандартные сувениры спонсора.

Результатом стала внедрённая бренд-система, в которой Viva Braslav, Альфа Банк и Visa воспринимаются как участники одной истории. Зона получила собственный визуальный и эмоциональный характер, а мерч и пространство поддержали органические Stories посетителей. «Жаркий квартал» показывает, как долгосрочное партнёрство можно обновлять не сменой оформления, а созданием нового опыта.

Номинация: Д10. Оutdoor-дизайн, брендирование ивентов

Код работы: Д10-02

Название работы: Яндекс Манифест

Рекламируемый продукт: ЯндексGO Еда

Арт-объект для оживлённой территории гастродвора «Манифест» к началу летнего сезона.

Номинация: Д11. In-store design (оформление фирменных магазинов, отделений банков, салонов и др)

Код работы: Д11-01

Название работы: Ритейлбук и дизайн сети шинных центров Колесо.ру

Рекламируемый продукт: Сеть шинных центров Колесо.ру

Создание узнаваемого бренд-пространства: адаптивный дизайн для сети «Колесо.ру»

«Колесо.ру» планировало масштабирование сети магазинов и сервисных центров в Москве и других городах России. Перед командой стояла задача разработать универсальную дизайн-систему, которая позволила бы оформлять объекты разной площади и планировки в единой стилистике, без потери узнаваемости бренда и с возможностью быстро адаптировать решения под конкретное помещение.

Агентство разработало комплексный дизайн-проект сети с перспективой масштабирования более чем на 50 объектов. В основу работы легли аналитика клиентского пути (CJM), брендинг и принципы мерчандайзинга.

Мы разработали дизайн-концепцию магазина и сервисного центра с несколькими сценариями адаптации под разные площади и конфигурации помещений. Продумали зонирование, навигацию и клиентские маршруты, чтобы сделать пространство понятным и удобным для посетителей. Отдельным направлением стала разработка POSM, поддерживающих единую визуальную систему бренда.

Ключевым результатом проекта стал ритейл-бук – подробный инструмент для дальнейшего масштабирования сети. В нем зафиксированы принципы оформления и готовые решения, которые можно применять на новых объектах без разработки дизайна с нуля.

В результате «Колесо.ру» получило не отдельный дизайн магазина, а масштабируемую систему для развития сети. Адаптивные решения позволяют работать с помещениями разной площади и планировки, сохраняя целостный образ бренда. Ритейл-бук упрощает внедрение концепции на новых объектах и снижает количество дополнительных проектных доработок.

Продуманное зонирование и навигация, основанные на анализе клиентского пути, делают взаимодействие с пространством более понятным для посетителей. Единые стандарты оформления помогают формировать узнаваемый образ «Колесо.ру» во всех точках сети.

Проект потребовал длительных согласований, однако был успешно завершен. Клиент получил готовую дизайн-систему, которая может использоваться как практический инструмент при дальнейшем развитии сети.

Номинация: Д14. Нейминг

Код работы: Д14-01

Название работы: Такса

Рекламируемый продукт: Вклады

Номинация: В1. ТВ-ролики

Код работы: В1-08

Название работы: Зачем так напрягаться?

Рекламируемый Продукт: Паритетбанк

Контекст

Паритетбанк – это небольшой коммерческий банк.

Задача

В категории, где все говорят примерно одно и то же, бренду было важно выделиться и привлечь внимание.

Решение

Мы усилили наше позиционирование, стратегию и коммуникационный план! Мы отказались от привычного банковского жаргона и заговорили с людьми просто, честно и дерзко. Потому что банк должен быть удобным, понятным и человечным. Эта идея легла в основу всей кампании. Мы спросили нашу аудиторию с лёгким укором: зачем терпеть дискомфорт в других банках, когда есть наш? В наружной рекламе наши герои буквально смотрели на прохожих свысока – с лёгким вызовом и иронией. Их эмоции было невозможно игнорировать. Затем последовала серия дерзких роликов на языке нашей аудитории.

Результаты

И результаты говорят сами за себя – это успех! Паритетбанк перестал быть «просто ещё одним банком». Как истинный андердог, он больше не боролся за внимание. Он его завоевал!

• Новые клиенты: +31%.

• Регистрации в приложении: +21%.

• Доля «молодых» клиентов: +7%.

Номинация: Р1. Радио и аудиоплатформы

Код работы: Р1-03

Название работы: Ложечку SALATICA?

Рекламируемый Продукт: SALATICA (горошек и кукуруза)

Рынок консервированных продуктов – пожалуй, самое консервативное место на свете. Не зря эти слова звучат почти одинаково. Но для лонча бренда Salatica это оказалось только плюсом. Вместо привычных клише с семейными застольями мы показали бренд современным, ярким и говорящим с людьми на одном языке. Точнее, встроили его прямо в разговорную речь, задав простой вопрос: Ложечку Salatica? И отказать нам уже никто не смог!

Так, ложечка за ложечкой, мы построили всю коммуникацию: обратились к людям в городе, написали залипательный вирусный трек и ворвались с ним в радиоэфир. А далее устроили настоящий салатный переполох. 29 блогеров, подарки, баттлы, рецепты и миллионы суммарных охватов в инстаграм, тикток и ютуб.

Результаты

За два месяца Salatica вышла на рекордные продажи: декабрь 2025 года оказался в 2,85 раза сильнее декабря 2024 года, а поставленный бизнес-KPI ×2 был превышен на 43%. Охват медийной кампании достиг 112% при плане 80%, ER проведенного спецпроекте — 25% вместо 15%. Вот так новый бренд объел гигантов рынка одной ложечкой!

Номинация: В1. ТВ-ролики

Код работы: В1-10

Название работы: МАЛАDЗЕЧНА. Справа ў мясе

Рекламируемый Продукт: МАЛАDЗЕЧНА

Контекст

МАЛАDЗЕЧНА – это небольшая мясоперерабатывающая компания.

Задача

Нам нужно было провести ребрендинг компании и вывести её на новый уровень качества и ценности. Нарастить объемы производства было технологически невозможно. Поэтому задача стояла четко: повысить ценность – а значит, и цену – продукта. Дать потребителям вескую причину платить больше.

Решение

В основу всего ребрендинга легла одна простая, точная и смелая идея: СПРАВА Ў МЯСЕ. Мы начали говорить с потребителями на языке фактов. Серьёзно. Прямолинейно. Без сентиментальности. Без пустых обещаний. Новая бизнес-стратегия. Новая продуктовая категория. Новые каналы продаж. Новое ценообразование. Бизнес начал приносить дополнительный доход ещё до официального запуска ребрендинга. Но обо всём по порядку. Мы изменили всё. Новая идея требовала нового голоса – честного, бескомпромиссного, экспертного и уверенного. Новый визуальный стиль занял свободную нишу в категории: глубокий синий цвет бренда, минималистичная упаковка и один неоспоримый главный герой – качество мяса. Наши коммуникации строились по тому же принципу. Мясо стало главным действующим лицом. Никаких клише. Никакого лишнего сторителлинга. Только факты, которые объясняют, почему это мясо стоит дороже.

Результаты:

• Рост объема продаж: +13,95%.

• Рост выручки: +27,4%.

• Значительное повышение видимости на полке.

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-07

Название работы: Для ярких людей

Рекламируемый продукт: Jattis

Jattis — это традиционный пломбир с яркими вкусами, необычными ингредиентами и узнаваемой формой. Именно она стала основой нашей идеи: в ключевом визуале форма мороженого превратилась в причёски героев.

Мы не акцентировали внимание на упаковке, а показали то, за что любят Jattis, — яркий вкус и необычный внешний вид. Так мы ещё раз подчеркнули позиционирование бренда: Jattis — яркое мороженое для ярких людей.

Это настроение мы перенесли и в ролик: яркая картинка, сочные образы, знакомая история и гипнотический трек сложились в настоящую фэшн-бомбу.

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-10

Название работы: JAZZY JAZZY

Рекламируемый продукт: Мороженое "JAZZY"

JAZZY — мороженое, которое хотят все, и это совсем не удивительно. Яркое, современное, запоминающееся — оно сразу выделяется среди остальных.

Именно с JAZZY легко почувствовать себя на пике наслаждения и сделать любой момент по-настоящему вкусным.

JAZZY — не просто мороженое, это чистое наслаждение. Ты влюбляешься в него с первого укуса. С первого укуса твой день становится ярче, мир вокруг веселее, а мороженое JAZZY ещё вкуснее!

Номинация: У1. Упаковка продовольственных товаров

Код работы: У1-02

Название работы: МАЛАDЗЕЧНА. Справа ў мясе

Рекламируемый Продукт: МАЛАDЗЕЧНА

Контекст

МАЛАDЗЕЧНА – это небольшая мясоперерабатывающая компания.

Задача

Нам нужно было провести ребрендинг компании и вывести её на новый уровень качества и ценности. Нарастить объемы производства было технологически невозможно. Поэтому задача стояла четко: повысить ценность – а значит, и цену – продукта. Дать потребителям вескую причину платить больше.

Решение

В основу всего ребрендинга легла одна простая, точная и смелая идея: СПРАВА Ў МЯСЕ. Мы начали говорить с потребителями на языке фактов. Серьёзно. Прямолинейно. Без сентиментальности. Без пустых обещаний. Новая бизнес-стратегия. Новая продуктовая категория. Новые каналы продаж. Новое ценообразование. Бизнес начал приносить дополнительный доход ещё до официального запуска ребрендинга. Но обо всём по порядку. Мы изменили всё. Новая идея требовала нового голоса – честного, бескомпромиссного, экспертного и уверенного. Новый визуальный стиль занял свободную нишу в категории: глубокий синий цвет бренда, минималистичная упаковка и один неоспоримый главный герой – качество мяса. Наши коммуникации строились по тому же принципу. Мясо стало главным действующим лицом. Никаких клише. Никакого лишнего сторителлинга. Только факты, которые объясняют, почему это мясо стоит дороже.

Результаты:

• Рост объема продаж: +13,95%.

• Рост выручки: +27,4%.

• Значительное повышение видимости на полке.

Номинация: В1. ТВ-ролики

Код работы: В1-12

Название работы: Онега нарезка

Рекламируемый Продукт: Онега чипсы из сырого картофеля

Нарезка сегодня – это не только про еду. Видео нарезают на кадры. Моменты – на лучшие фрагменты. А лучшие фрагменты превращают в контент, который разлетается по соцсетям в виде эдитов. Мы решили сделать то же самое с картофелем.

Перед нами стояла задача: выделить в линейке «Онега» чипсы из натурального нарезанного картофеля и разрушить ассоциацию с другими снеками бренда. Решение мы нашли прямо в названии продукта – «Зацени нарезку».

Нарезка картофеля. Нарезка видео. Нарезка самых ярких моментов. Один продукт. Одна фраза. И целая территория для контента. Для ключевого визуала мы взяли знакомый зумерам интерфейс приложений для монтажа видео. И буквально начали монтировать картофель. Разрез за разрезом. Кадр за кадром. Так натуральная нарезка превратилась в визуальный язык кампании в digital и наружке.

Но одной картинки было мало. Мы перенесли идею в видео и взяли за основу эстетику digital-эдитов: дикие переходы, быстрый монтаж и постоянное движение. А сверху добавили вирусный трек в стиле одного из самых трендовых жанров TikTok – Brazilian funk. Чтобы трек не просто услышали, а запомнили, мы превратили его в танцевальный тренд. Подключили блогеров – и запустили танец под наш звук. И залетело. Вы начали танцевать, снимать и комментировать.

Так обычная нарезка картофеля превратилась в нарезку контента. Мы не просто зацени́ли нарезку. Мы сделали её трендом.

Номинация: ДЖ7. Organic & Viral Campaigns

Код работы: ДЖ7-01

Название работы: Онега нарезка

Рекламируемый Продукт: Онега чипсы из сырого картофеля

Нарезка сегодня – это не только про еду. Видео нарезают на кадры. Моменты – на лучшие фрагменты. А лучшие фрагменты превращают в контент, который разлетается по соцсетям в виде эдитов. Мы решили сделать то же самое с картофелем.

Перед нами стояла задача: выделить в линейке «Онега» чипсы из натурального нарезанного картофеля и разрушить ассоциацию с другими снеками бренда. Решение мы нашли прямо в названии продукта – «Зацени нарезку».

Нарезка картофеля. Нарезка видео. Нарезка самых ярких моментов. Один продукт. Одна фраза. И целая территория для контента. Для ключевого визуала мы взяли знакомый зумерам интерфейс приложений для монтажа видео. И буквально начали монтировать картофель. Разрез за разрезом. Кадр за кадром. Так натуральная нарезка превратилась в визуальный язык кампании в digital и наружке.

Но одной картинки было мало. Мы перенесли идею в видео и взяли за основу эстетику digital-эдитов: дикие переходы, быстрый монтаж и постоянное движение. А сверху добавили вирусный трек в стиле одного из самых трендовых жанров TikTok – Brazilian funk. Чтобы трек не просто услышали, а запомнили, мы превратили его в танцевальный тренд. Подключили блогеров – и запустили танец под наш звук. И залетело. Вы начали танцевать, снимать и комментировать.

Так обычная нарезка картофеля превратилась в нарезку контента. Мы не просто зацени́ли нарезку. Мы сделали её трендом.

Номинация: ДЖ5. Онлайн кампании

Код работы: ДЖ5-04

Название работы: Онега нарезка

Рекламируемый Продукт: Онега чипсы из сырого картофеля

Нарезка сегодня – это не только про еду. Видео нарезают на кадры. Моменты – на лучшие фрагменты. А лучшие фрагменты превращают в контент, который разлетается по соцсетям в виде эдитов. Мы решили сделать то же самое с картофелем.

Перед нами стояла задача: выделить в линейке «Онега» чипсы из натурального нарезанного картофеля и разрушить ассоциацию с другими снеками бренда. Решение мы нашли прямо в названии продукта – «Зацени нарезку».

Нарезка картофеля. Нарезка видео. Нарезка самых ярких моментов. Один продукт. Одна фраза. И целая территория для контента. Для ключевого визуала мы взяли знакомый зумерам интерфейс приложений для монтажа видео. И буквально начали монтировать картофель. Разрез за разрезом. Кадр за кадром. Так натуральная нарезка превратилась в визуальный язык кампании в digital и наружке.

Но одной картинки было мало. Мы перенесли идею в видео и взяли за основу эстетику digital-эдитов: дикие переходы, быстрый монтаж и постоянное движение. А сверху добавили вирусный трек в стиле одного из самых трендовых жанров TikTok – Brazilian funk. Чтобы трек не просто услышали, а запомнили, мы превратили его в танцевальный тренд. Подключили блогеров – и запустили танец под наш звук. И залетело. Вы начали танцевать, снимать и комментировать.

Так обычная нарезка картофеля превратилась в нарезку контента. Мы не просто зацени́ли нарезку. Мы сделали её трендом.

Номинация: ДЖ6. Кампании в социальных медиа

Код работы: ДЖ6-02

Название работы: Онега нарезка

Рекламируемый Продукт: Онега чипсы из сырого картофеля

Нарезка сегодня – это не только про еду. Видео нарезают на кадры. Моменты – на лучшие фрагменты. А лучшие фрагменты превращают в контент, который разлетается по соцсетям в виде эдитов. Мы решили сделать то же самое с картофелем.

Перед нами стояла задача: выделить в линейке «Онега» чипсы из натурального нарезанного картофеля и разрушить ассоциацию с другими снеками бренда. Решение мы нашли прямо в названии продукта – «Зацени нарезку».

Нарезка картофеля. Нарезка видео. Нарезка самых ярких моментов. Один продукт. Одна фраза. И целая территория для контента. Для ключевого визуала мы взяли знакомый зумерам интерфейс приложений для монтажа видео. И буквально начали монтировать картофель. Разрез за разрезом. Кадр за кадром. Так натуральная нарезка превратилась в визуальный язык кампании в digital и наружке.

Но одной картинки было мало. Мы перенесли идею в видео и взяли за основу эстетику digital-эдитов: дикие переходы, быстрый монтаж и постоянное движение. А сверху добавили вирусный трек в стиле одного из самых трендовых жанров TikTok – Brazilian funk. Чтобы трек не просто услышали, а запомнили, мы превратили его в танцевальный тренд. Подключили блогеров – и запустили танец под наш звук. И залетело. Вы начали танцевать, снимать и комментировать.

Так обычная нарезка картофеля превратилась в нарезку контента. Мы не просто зацени́ли нарезку. Мы сделали её трендом.

Номинация: В1. ТВ-ролики

Код работы: В1-09

Название работы: Тушканчик

Рекламируемый Продукт: av.by

Контекст

av.by – автомобильная платформа объявлений, известная своей яркой и нестандартной коммуникацией. Аудитория привыкла ждать от бренда креативных решений с вау-эффектом.

Задача

Все уже знают, что автомобили ищут на av.by. А теперь там есть и запчасти! Наша задача – рассказать об этом аудитории.

Решение

Мы запустили кампанию с маленьким тушканчиком, который появился буквально везде – на ТВ, в digital, наружной рекламе, на радио и других каналах.

Результаты

Рекламная кампания смогла привлечь внимание нужной аудитории и перевыполнить поставленные показатели KPI. Выручка выросла рекордно почти в 3 раза. Мы увидели сверх-быстрый результат кампании – новый раздел «полетел».

Продажа запчастей:

1. Выручка выросла в 2,95 раз или на 195% (март 26/ январь 26).

2. ToM вырос на 35%, спонтанное знание выросло на 48% (июнь 26/ июнь 25).

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-13

Название работы: AQUA VITAMIN

Рекламируемый продукт: AQUA VITAMIN

Наша задача — сформировать чёткое понимание: AQUA VITAMIN — полезный функциональный напиток с витаминами, который помогает восстанавливать силы.

В основе стратегии — противопоставление энергетикам. Энергетик даёт кратковременный заряд перед активностью. AQUA VITAMIN помогает восстанавливаться, поэтому его нужно пить во время или после нагрузки.

Идея кампании — показать реальные жизненные ситуации и наглядно объяснить, когда AQUA VITAMIN становится особенно актуален.

Номинация: В2. Онлайн-видео

Код работы: В2-08

Название работы: Тушканчик

Рекламируемый Продукт: av.by

Контекст

av.by – автомобильная платформа объявлений, известная своей яркой и нестандартной коммуникацией. Аудитория привыкла ждать от бренда креативных решений с вау-эффектом.

Задача

Все уже знают, что автомобили ищут на av.by. А теперь там есть и запчасти! Наша задача – рассказать об этом аудитории.

Решение

Мы запустили кампанию с маленьким тушканчиком, который появился буквально везде – на ТВ, в digital, наружной рекламе, на радио и других каналах.

Результаты

Рекламная кампания смогла привлечь внимание нужной аудитории и перевыполнить поставленные показатели KPI. Выручка выросла рекордно почти в 3 раза. Мы увидели сверх-быстрый результат кампании – новый раздел «полетел».

Продажа запчастей:

1. Выручка выросла в 2,95 раз или на 195% (март 26/ январь 26).

2. ToM вырос на 35%, спонтанное знание выросло на 48% (июнь 26/ июнь 25).

Номинация: Р1. Радио и аудиоплатформы

Код работы: Р1-02

Название работы: Тушканчик

Рекламируемый Продукт: av.by

Контекст

av.by – автомобильная платформа объявлений, известная своей яркой и нестандартной коммуникацией. Аудитория привыкла ждать от бренда креативных решений с вау-эффектом.

Задача

Все уже знают, что автомобили ищут на av.by. А теперь там есть и запчасти! Наша задача – рассказать об этом аудитории.

Решение

Мы запустили кампанию с маленьким тушканчиком, который появился буквально везде – на ТВ, в digital, наружной рекламе, на радио и других каналах.

Результаты

Рекламная кампания смогла привлечь внимание нужной аудитории и перевыполнить поставленные показатели KPI. Выручка выросла рекордно почти в 3 раза. Мы увидели сверх-быстрый результат кампании – новый раздел «полетел».

Продажа запчастей:

1. Выручка выросла в 2,95 раз или на 195% (март 26/ январь 26).

2. ToM вырос на 35%, спонтанное знание выросло на 48% (июнь 26/ июнь 25).

Номинация: Д14. Нейминг

Код работы: Д14-02

Название работы: Roskvit

Рекламируемый продукт: Сервис комплексного обслуживания недвижимости

Номинация: Д3. Создание айдентики бренда, товара, услуги, фирменный стиль бренда

Код работы: Д3-05

Название работы: Roskvit

Рекламируемый продукт: Сервис комплексного обслуживания недвижимости

Номинация: Д14. Нейминг

Код работы: Д14-03

Название работы: Para

Рекламируемый продукт: Банный комплекс

Номинация: Д14. Нейминг

Код работы: Д14-04

Название работы: Шелк и шелест

Рекламируемый продукт: Студия балета, растяжки и мягкого фитнеса для взрослых

Номинация: Д14. Нейминг

Код работы: Д14-05

Название работы: Lastauka

Рекламируемый продукт: Лічбавы сэрвіс дастаўкі адпраўленняў

Номинация: Д3. Создание айдентики бренда, товара, услуги, фирменный стиль бренда

Код работы: Д3-02

Название работы: Блiно. Генеративная айдентика

Рекламируемый продукт: кафе Блiно

Блiно – белорусское заведение, которое специализируется на блинах. Мы сделали генеративную айдентику из блинов. Создали веб-инструмент, который позволял печь блины из текста для любых носителей. Можно печь один блин, а можно много. Можно звездочкой, а можно сердечком. Мука бесконечная. Можно сделать столько креативов, сколько пожелаете.

Номинация: Д3. Создание айдентики бренда, товара, услуги, фирменный стиль бренда

Код работы: Д3-03

Название работы: Belgee

Рекламируемый продукт: Автомобильный бренд

Номинация: Д3. Создание айдентики бренда, товара, услуги, фирменный стиль бренда

Код работы: Д3-04

Название работы: Shagovita

Рекламируемый продукт: Бренд обуви и аксессуаров

Номинация: Д3. Создание айдентики бренда, товара, услуги, фирменный стиль бренда

Код работы: Д3-06

Название работы: Lilulines

Рекламируемый продукт: Производитель товаров для гимнасток

Гимнастика по большей части личный вид спорта. Часто приходится быть наедине с собой, бороться с собственными страхами и настраивать себя на достижение результата. Но есть и моменты единения, синергии и поддержки. Мы нашли их в фигурах, которые выполняют гимнастки для общих фотографий. Гимнастический калейдоскоп, знак объединения и общности, стал символом бренда Lilulines, производителя одежды и аксессуаров для гимнастики

Номинация: Д4. Ребрендинг/Редизайн

Код работы: Д4-01

Название работы: Ребрендинг Life

Рекламируемый продукт: Цифровой оператор Life

Проект ребрендинга помог достигнуть ключевой цели компании на данном этапе – слом восприятия аудитории и построение нового имиджа и нового лёгкого пользовательского опыта абонентов.

Качественные изменения компании должны были отразиться в новом позиционировании, и, как следствие, - имидже бренда. Точечные кампании и инструменты работали, но необходим был глобальный комплексный подход. Именно ребрендинг помог в достижении этой цели.

Показатели до и после ребрендинга наглядно демонстрируют положительный рост качественных характеристик бренда и имиджа цифрового оператора, с которым легко. Эти характеристики положены в новую бренд-платформу и новую айдентику бренда и четко отстраивают от конкурентов, что решает основную задачу проекта.

Изменения показывают положительный рост эффективности компании и создают площадку для дальнейшего масштабирования бизнеса и новых направлений.

Номинация: Д4. Ребрендинг/Редизайн

Код работы: Д4-03

Название работы: Ребрендинг МТбанка

Рекламируемый продукт: МТбанк

МТБанк — банк с более чем 30-летней историей и высокой узнаваемостью. За это время изменились продукты, сервисы и способы взаимодействия с клиентами, а визуальный образ банка уже не в полной мере соответствовал его современному масштабу и цифровому характеру.

Задачей ребрендинга стало обновление айдентики без разрыва с накопленным визуальным наследием: сохранить узнаваемые коды бренда, сделать коммуникацию современнее и понятнее и создать систему, способную работать в разных продуктах и каналах.

Эволюция вместо разрыва

В основе проекта — принцип преемственности.

Новая айдентика не отказывается от знакомого образа МТБанка, а развивает его. Сохраняются ключевые цветовые ассоциации и визуальная узнаваемость, но сам язык становится проще, чище и динамичнее.

В процессе поиска были исследованы разные подходы к обновлению знака — от градиентов и прозрачности до геометрических и пространственных решений. Финальное направление строится вокруг сочетания круга и направленных лучей.

Новый логотип стал компактнее и лучше адаптирован к цифровой среде, сохранив связь с предыдущей айдентикой.

Логотип как основа системы

Ключевой принцип проекта — логотип не существует отдельно от остального бренда.

Геометрия знака стала основой визуальной системы. Круг формирует устойчивое композиционное ядро, а лучи создают направление, динамику и движение.

Эти элементы могут работать в разных масштабах и функциях: становиться цветовыми плоскостями, графическими акцентами, масками для изображений, направляющими и самостоятельными композиционными элементами.

За счёт этого айдентика сохраняет узнаваемость даже там, где логотип не является центральным объектом.

Цвет и типографика

Цветовая система сохраняет историческую связь синего и красного и дополняется оранжевым.

В публичной интерпретации бренда синий круг связан с надёжностью и защищённостью, красный луч — с развитием, скоростью и проактивностью, а оранжевый продолжает связь с историей банка и его продуктов.

При этом цвет работает не только символически, но и как инструмент визуальной навигации. Разные сочетания позволяют менять характер коммуникации в зависимости от продукта и аудитории, сохраняя единый образ бренда.

Отдельной частью обновления стала типографика. Для новой системы был разработан кастомизированный шрифт, поддерживающий характер айдентики и объединяющий различные типы коммуникации.

Глассморфизм и глубина

Одним из ключевых приёмов айдентики стал глассморфизм, продолжающий идеи прозрачности и digital-характера бренда.

Стеклянные примитивы и фрактальное стекло преломляют цвет, фотографию и графику, создавая глубину и многослойность.

Элементы работают во взаимодействии друг с другом, поэтому эффект становится частью композиционной системы, а не самостоятельным декоративным приёмом.

Система для большого бренда

Айдентика изначально создавалась с расчётом на масштабирование — от digital-сервисов и рекламных материалов до отделений, банкоматов и других точек контакта.

Поэтому результатом проекта стал не набор отдельных макетов, а система принципов, позволяющая создавать новые коммуникации без потери визуальной целостности.

Ребрендинг сохранил узнаваемое ядро МТБанка, но дал ему новый визуальный инструментарий. Логотип стал проще и современнее, его геометрия превратилась в основу графического языка, а цвет, типографика и композиционные принципы объединились в гибкую систему.

Вместо радикальной смены образа произошла эволюция бренда — от исторически узнаваемой айдентики к визуальному языку, соответствующему современному цифровому банку.

Номинация: Д4. Ребрендинг/Редизайн

Код работы: Д4-05

Название работы: «Росинка»

Рекламируемый продукт: напиток "Росинка"

К нам обратился МЗБН с задачей обновить легендарную «Росинку»: сделать её современной и актуальной, сохранив при этом цвет и бутылку и не потеряв ностальгирующих поклонников. И мы бережно взяли всё, за что бренд любят и что стало частью его ДНК, и аккуратно подтянули к сегодняшнему дню.

Номинация: Д4. Ребрендинг/Редизайн

Код работы: Д4-06

Название работы: Ребрендинг строительного магазина и онлайн-сервиса «Стройка»

Рекламируемый продукт: Стройка (stroyka.by)

Ребрендинг сети строительных магазинов и онлайн-сервиса «Стройка»

«Стройка» — сеть строительных магазинов и онлайн-сервис для частных покупателей и профессионалов строительной отрасли. За годы компания выросла вместе со своей аудиторией: увеличились масштаб бизнеса, инфраструктура, ассортимент и уровень сервиса. В какой-то момент прежний бренд «Постройка» перестал в полной мере отражать эту роль.

Задачей стратегического ребрендинга стало не просто обновление названия и айдентики, а формирование более точного бренда — надёжного, понятного и современного, при этом сохраняющего накопленное доверие и связь с собственной историей.

Бренд как опора

Работа началась с исследования, интервью и пересборки бренд-платформы. В её центре появилась формула «Опора для поколений строителей».

Она описывает роль «Стройки» не только как места, где можно купить материалы, но как партнёра, на которого можно положиться в процессе строительства и ремонта.

Эта идея раскрывается через принципы бренда: твёрдое слово, ответственное исполнение, уважение к людям, всё по плану, всё по делу. Характер — надёжный, ответственный, простой, по-настоящему свой. Тон коммуникации — уверенно, просто, по-человечески.

Миссия сформулирована через практический результат: слаженной работой приносить спокойствие всем, кто строит. А видение — работать так, чтобы «точно и вовремя» стало синонимом «Стройки».

Переход к «Стройке»

Новое имя стало не отправной точкой, а логичным итогом долгой работы по формированию собственной брендовой территории.

Ещё до ребрендинга компания последовательно закрепляла связанные с категорией активы: выкупала релевантные домены, регистрировала торговые марки и близкие варианты названий. В результате стратегический ребрендинг стал финальным шагом, который объединил домен, торговую марку, позиционирование, имя и визуальную систему вокруг одного понятия — «Стройка».

При этом переход от «Постройки» не должен был перечеркнуть прежнюю историю. Напротив, одним из принципов проекта стала преемственность поколений: новое имя и новый образ должны были сохранить узнаваемое основание бренда и накопленное доверие.

Новый знак с памятью о прошлом

Логотип был существенно переработан, но не создавался с чистого листа.

В основе нового знака — сочетание круга и квадрата. Простая геометрическая конструкция формирует современный самостоятельный символ и одновременно сохраняет отсылку к «ПО» — прежнему названию «Постройка».

Так сам знак отражает логику ребрендинга: бренд меняется и становится проще, но не отказывается от своей истории.

Круг и квадрат стали основой более широкой графической системы. Их геометрия развивается в композициях и носителях и помогает сохранять узнаваемость бренда даже тогда, когда логотип не является главным элементом.

Айдентика для реальной среды

Визуальная система строится вокруг фирменного оранжевого цвета, новой типографики, простой геометрии, графических элементов и фотостиля.

Она изначально разрабатывалась не только для digital-коммуникаций, но и для реальной инфраструктуры бренда: магазинов и складов, фасадов и вывесок, грузового транспорта, спецодежды, ценников, навигации, наружной рекламы и других точек контакта.

Поэтому главным критерием стала не декоративность, а системность и практичность. Айдентика должна одинаково уверенно работать на небольшом ценнике, борту грузового автомобиля, фасаде магазина и в цифровой среде.

Результат

Стратегический ребрендинг объединил многолетнюю работу с брендом в единую систему: от закрепления брендовой территории и пересборки платформы до нового имени и визуального языка.

«Стройка» получила более точное позиционирование и современную айдентику, сохранив при этом преемственность с прошлым. Даже новый знак продолжает эту логику: круг и квадрат создают новый образ и одновременно сохраняют память о «Постройке».

Это не история о замене старого бренда новым. Это история о том, как накопленное годами доверие стало прочным основанием для следующего поколения «Стройки».

Номинация: Д4. Ребрендинг/Редизайн

Код работы: Д4-07

Название работы: Особый маршрут

Рекламируемый продукт:

Инклюзивному проекту нужна не только организационная и финансовая поддержка. Чтобы быть заметным, объединять сообщество и обращаться к новым партнёрам, ему необходим собственный визуальный язык. Альфа Банк безвозмездно разработал для «Особого маршрута» полноценную бренд-систему, которая остаётся у инициативы после конкретного путешествия.

Основой стал образ дороги. Для участников автопутешествия она означает не просто перемещение, а свободу, новые впечатления и связь с другими людьми. Команда перевела этот смысл в простой графический принцип: линия маршрута становится языком движения и объединяет разные носители.

Разработали три типа линий: плотную для фонов и плашек, среднюю для маршрутов и вспомогательных элементов, тонкую для акцентов. Рукописная линия позволяла дополнительно выделять силуэты на фотографиях. Гибкая система логотипа включала полный, текстовый и знаковый варианты.

Палитра объединила бирюзовый, голубой и красный Альфа Банка. Голубой поддерживал ассоциации со свободой, небом и водой, красный связывал проект с партнёром. Для основной типографики выбрали Avenir Next, для эмоциональных акцентов — Kontrabanda. Систему дополнили паттерн из стилизованного слова «Особый», стрелки, маркеры локаций и хэштег #дружбанаколесах.

Айдентику внедрили на автомобилях, одежде, аксессуарах, мерче, в социальных сетях и материалах документального фильма. Все точки контакта получили единый характер без необходимости каждый раз разрабатывать визуальную коммуникацию заново.

Результатом стал профессиональный долгосрочный актив инициативы, а не разовый пакет спонсорских макетов. Система создала основу для дальнейшей узнаваемости, коммуникации с партнёрами и развития проекта; Этот кейс показывает социальную ответственность через передачу экспертизы: бренд помогает не только ресурсами, но и инструментом, которым сообщество может пользоваться самостоятельно.

Номинация: Д5. Корпоративная полиграфия

Код работы: Д5-01

Название работы: Alfa Pages

Рекламируемый продукт:

Номинация: Д8. Рекламные сувениры, бизнес-подарки, мерч

Код работы: Д8-02

Название работы: Календарь спокойствия

Рекламируемый продукт: Aigenis

Номинация: ДЖ11. Из онлайна в оффлайн

Код работы: ДЖ11-01

Название работы: GORILLA GRAND PRIX

Рекламируемый продукт: Энергетический напиток Gorilla Energy

Gorilla давно говорит с аудиторией на языке скорости и автоспорта. Мы решили сделать следующий шаг — перестать только говорить о гонке и дать людям самим в неё войти.

Так появился Gorilla Grand Prix — соревнование, которое начиналось в digital и продолжалось в реальном мире.

Точкой входа стала Telegram-игра Gorilla Drive. Участники набирали километры, улучшали результаты и боролись за место в рейтинге. Игровая валюта, Lucky Hours и брендированные призы мотивировали возвращаться в игру, а TOP-100 рейтинга получали право продолжить соревнование офлайн — в Grand Challenge в Силичах.

На офлайн-этапе участники проходили 15 испытаний на скорость, ловкость, креативность и эрудицию. Для зачёта нужно было пройти минимум 14 станций, а итоговое место определялось временем прохождения маршрута. TOP-10 по результатам Grand Challenge выходили в финальный Pit Stop, где на скорость меняли колесо гоночного болида Gorilla. Победитель получил главный приз — два билета на Formula 1 Azerbaijan Grand Prix.

Digital, SMM, блогеры, PR, AV.BY и сайт приводили аудиторию на старт и поддерживали интерес к проекту. Но дальше всё решал уже личный результат участника.

Так рекламный контакт превратился в путь: от клика — к игре, от игры — к реальному соревнованию, от Gorilla Grand Prix — к Формуле-1 в Баку.

Номинация: ДЖ12. User Generated Content

Код работы: ДЖ12-01

Название работы: Дерзкая на язык. Хит-меню от Мэйби Бэйби

Рекламируемый продукт: новая линейка Хит- меню от Мэйби Бэйби в KFC

Сеть ресторанов KFC в Беларуси

description: KFC столкнулся с парадоксом: бренд знали 97% молодой аудитории 16–24 лет, но доля недавних посетителей снизилась на 6 п.п. Молодёжь хорошо знала KFC — бренду требовался новый повод стать частью её актуальных интересов и снова выбрать ресторан.

Мы исходили из простого наблюдения: в TikTok контент становится по-настоящему своим не тогда, когда его просто смотрят, а когда его хочется повторить, переосмыслить и встроить в собственное самовыражение.

Поэтому мы решили создать не очередной рекламный ролик, а материал для пользовательского контента.

Так появился оригинальный трек KFC × Мэйби Бэйби. Бренд и продукты Хит-меню вошли непосредственно в музыкальный язык артистки, а хук «K, F, C — курочка!» стал узнаваемой частью звука.

Но рекламный контент был только точкой старта. Настоящее продолжение идеи должно было происходить уже в аккаунтах самой аудитории.

Вместо того чтобы просить пользователей снимать обзоры ресторана или повторять рекламное сообщение, мы дали им знакомый для TikTok формат самовыражения. Мэйби Бэйби задала движение и предложила поклонникам повторить танец под оригинальный звук. Дальше каждый мог интерпретировать его по-своему — менять подачу, стиль, героев и контекст, оставляя неизменным главный объединяющий элемент: звук KFC × Мэйби Бэйби.

С 26 июня по 28 июля дополнительным стимулом стал конкурс: авторы роликов с наибольшим количеством просмотров получали футболки с автографом артистки.

Механику поддерживали контент Мэйби Бэйби и общая медиасистема кампании. При этом официальный TikTok Challenge Package не закупался: участие пользователей не было частью приобретённого брендированного формата платформы — люди самостоятельно создавали и публиковали свои версии с официальным звуком.

Именно поэтому для нас особенно важным стал момент после завершения конкурса.

28 июля конкурсная мотивация закончилась. Но публикации под звуком продолжали появляться. Итоговый результат был зафиксирован 14 сентября — через 48 дней после окончания конкурсной механики.

При плане 10 000 официальный звук собрал 34 400 публикаций — 344% KPI.

Кампания показала, что UGC возникает не тогда, когда бренд просит аудиторию «создать контент о себе», а когда даёт ей инструмент, который имеет самостоятельную ценность.

KFC дал аудитории трек и движение. Пользователи превратили их в собственные истории — и продолжили кампанию уже без необходимости управлять каждым новым размещением.

Номинация: ДЖ2. Digital Video

Код работы: ДЖ2-03

Название работы: Для ярких людей

Рекламируемый продукт: Jattis

Jattis — это традиционный пломбир с яркими вкусами, необычными ингредиентами и узнаваемой формой. Именно она стала основой нашей идеи: в ключевом визуале форма мороженого превратилась в причёски героев.

Мы не акцентировали внимание на упаковке, а показали то, за что любят Jattis, — яркий вкус и необычный внешний вид. Так мы ещё раз подчеркнули позиционирование бренда: Jattis — яркое мороженое для ярких людей.

Это настроение мы перенесли и в ролик: яркая картинка, сочные образы, знакомая история и гипнотический трек сложились в настоящую фэшн-бомбу.

Номинация: Н1. Биллборды

Код работы: Н1-08

Название работы: Для ярких людей

Рекламируемый продукт: Jattis

Jattis — это традиционный пломбир с яркими вкусами, необычными ингредиентами и узнаваемой формой. Именно она стала основой нашей идеи: в ключевом визуале форма мороженого превратилась в причёски героев.

Мы не акцентировали внимание на упаковке, а показали то, за что любят Jattis, — яркий вкус и необычный внешний вид. Так мы ещё раз подчеркнули позиционирование бренда: Jattis — яркое мороженое для ярких людей.

Это настроение мы перенесли и в ролик: яркая картинка, сочные образы, знакомая история и гипнотический трек сложились в настоящую фэшн-бомбу.

Номинация: У4. Упаковка непродовольственных товаров

Код работы: У4-01

Название работы: Дизайн упаковки детских влажных салфеток Skippy Aqua

Рекламируемый продукт: Влажные салфетки Skippy Aqua

Номинация: У1. Упаковка продовольственных товаров

Код работы: У1-04

Название работы: Зефирная столица

Рекламируемый продукт: Подарочный набор зефира ручной работы

Бобруйск, который хочется забрать с собой – разрабатывая новый дизайн для подарочного набора с названием БОБРУЙСКИЙ СУВЕНИР, мы упаковали не только премиальный продукт, но и впечатление о городе.

Номинация: У4. Упаковка непродовольственных товаров

Код работы: У4-02

Название работы: Unaluna

Рекламируемый продукт: Продукты женской гигиены

Номинация: ДЖ4. Цифровые промо-инструменты

Код работы: ДЖ4-01

Название работы: Управляй блогерами!

Рекламируемый продукт: Сочный Перекус

В условиях структурной невозможности прямого таргетинга на аудиторию 6–12 лет нам удалось с помощью детально проработанных механик взаимодействия с популярными блогерами сделать бренд заметным не через навязчивый посыл, а через вовлечение – превратив пассивное потребление контента в активное управление игровым процессом.

Результаты:

- Органический охват: 5,22 млн просмотров (план 3 млн)

- Взаимодействия с контентом: 93 500 (план 30 000)

- Игровая механика: 1 550 участников (план 700)

- Рост доли бренда: 8,2% → 9,6% без каннибализации основной линейки

Номинация: ДЖ7. Organic & Viral Campaigns

Код работы: ДЖ7-02

Название работы: Управляй блогерами!

Рекламируемый продукт: Сочный Перекус

В условиях структурной невозможности прямого таргетинга на аудиторию 6–12 лет нам удалось с помощью детально проработанных механик взаимодействия с популярными блогерами сделать бренд заметным не через навязчивый посыл, а через вовлечение – превратив пассивное потребление контента в активное управление игровым процессом.

Результаты:

- Органический охват: 5,22 млн просмотров (план 3 млн)

- Взаимодействия с контентом: 93 500 (план 30 000)

- Игровая механика: 1 550 участников (план 700)

- Рост доли бренда: 8,2% → 9,6% без каннибализации основной линейки

Номинация: ДЖ9. Influencer-кампании

Код работы: ДЖ9-02

Название работы: Управляй блогерами!

Рекламируемый продукт: Сочный Перекус

В условиях структурной невозможности прямого таргетинга на аудиторию 6–12 лет нам удалось с помощью детально проработанных механик взаимодействия с популярными блогерами сделать бренд заметным не через навязчивый посыл, а через вовлечение – превратив пассивное потребление контента в активное управление игровым процессом.

Результаты:

- Органический охват: 5,22 млн просмотров (план 3 млн)

- Взаимодействия с контентом: 93 500 (план 30 000)

- Игровая механика: 1 550 участников (план 700)

- Рост доли бренда: 8,2% → 9,6% без каннибализации основной линейки

Номинация: ДЖ9. Influencer-кампании

Код работы: ДЖ9-03

Название работы: Смаженка

Рекламируемый продукт: Пицца-Лисица

Номинация: ДЖ6. Кампании в социальных медиа

Код работы: ДЖ6-01

Название работы: Битва экстралетних

Рекламируемый продукт: Дарида Aqua Фруктовая

Вертикальное рилс-шоу «Битва экстралетних» для Instagram, TikTok и Youtube Shorts – четырех-серийный оммаж на известное телешоу «Битва экстрасенсов», которое и миллениалы и зумеры смотрят с сильной иронией, но не могут оторваться.

В нашей версии ведущий и три участника — это известные блогеры с широкой целевой аудиторией, дополняющей друг друга. Их образы стали отражением ситуаций потребления, вкусов и темы лета.

Мы не «играли» в шоу — мы сразу работали на территории иронии и нарочитости, иногда посмеиваясь над классическими рекламными интеграциями.

Номинация: ДЖ9. Influencer-кампании

Код работы: ДЖ9-01

Название работы: Битва экстралетних

Рекламируемый продукт: Дарида Aqua Фруктовая

Вертикальное рилс-шоу «Битва экстралетних» для Instagram, TikTok и Youtube Shorts – четырех-серийный оммаж на известное телешоу «Битва экстрасенсов», которое и миллениалы и зумеры смотрят с сильной иронией, но не могут оторваться.

В нашей версии ведущий и три участника — это известные блогеры с широкой целевой аудиторией, дополняющей друг друга. Их образы стали отражением ситуаций потребления, вкусов и темы лета.

Мы не «играли» в шоу — мы сразу работали на территории иронии и нарочитости, иногда посмеиваясь над классическими рекламными интеграциями.

Номинация: У1. Упаковка продовольственных товаров

Код работы: У1-01

Название работы: ALL DAY VITALITY

Рекламируемый продукт: ALL DAY VITALITY SPORT BARS & ELECTROLYTES

Два человека играли в пиклбол во Флориде, поймали судороги и едва не потеряли сознание от жары. В этот момент у них родилась идея создать линейку продуктов специально для игроков в пиклбол, чтобы батончики, электролиты и никаких судорог.

Что вообще такое этот пиклбол? Корт, ракетки, мячики, но не теннис! Пиклбол — самый быстрорастущий спорт Америки пять лет подряд: с 4,2 миллиона игроков в 2020 году до 24,3 миллиона в 2025-м, больше восьмидесяти тысяч кортов, паритет с большим теннисом по числу играющих.

Мы начали разработку дизайна с самого узнаваемого предмета в этом спорте. Мяч для пиклбола ни с чем не спутать — ярко-зелёный, весь в дырках, звонкий и смешной. Его знает каждый, кто хоть раз выходил на корт, и при этом ни один бренд его за собой не закрепил. Мы оживили этот мяч и сделали главным героем: всегда в движении, всегда в игре и работает в любом формате — на упаковке, на коробке, в анимации.

У этой игры есть собственный словарь: dink, drop, drive, kitchen. Мы построили на этом языке коммуникацию вплоть до элементов упаковки, так появились SKU Citrus Slice, Dinkberry и Mixed Melon, а девизом нового бренда стал Dink. Drop. Drive. Play.

Контрастный логотип ALL DAY с массивной чёрной тенью хорошо смотрится на любом фоне, сетка-миллиметровка позволяет удерживать динамичную композицию, Дизайн-система All Day устроена так, что легко адаптируется на новые вкусы, форматы упаковки и носители.

В категории, где здоровье принято продавать через формулы, проценты белка и сложный химический состав, All Day Vitality продаёт его через удовольствие от игры. Следующий раз, когда почувствуете судорогу — не спешите расстраиваться, возможно это идея для следующего продукта, который объединит двадцать пять миллионов человек вокруг маленького зеленого мячика.

Номинация: ДЖ2. Digital Video

Код работы: ДЖ2-04

Название работы: JAZZY JAZZY

Рекламируемый продукт: Мороженое "JAZZY"

JAZZY — мороженое, которое хотят все, и это совсем не удивительно. Яркое, современное, запоминающееся — оно сразу выделяется среди остальных.

Именно с JAZZY легко почувствовать себя на пике наслаждения и сделать любой момент по-настоящему вкусным.

JAZZY — не просто мороженое, это чистое наслаждение. Ты влюбляешься в него с первого укуса. С первого укуса твой день становится ярче, мир вокруг веселее, а мороженое JAZZY ещё вкуснее!

Номинация: ДЖ2. Digital Video

Код работы: ДЖ2-06

Название работы: AQUA VITAMIN

Рекламируемый продукт: AQUA VITAMIN

Наша задача — сформировать чёткое понимание: AQUA VITAMIN — полезный функциональный напиток с витаминами, который помогает восстанавливать силы.

В основе стратегии — противопоставление энергетикам. Энергетик даёт кратковременный заряд перед активностью. AQUA VITAMIN помогает восстанавливаться, поэтому его нужно пить во время или после нагрузки.

Идея кампании — показать реальные жизненные ситуации и наглядно объяснить, когда AQUA VITAMIN становится особенно актуален.

Номинация: У1. Упаковка продовольственных товаров

Код работы: У1-03

Название работы: Протеиновая новинка

Рекламируемый продукт: Jättis Protein

Для новой протеиновой линейки Jättis мы отошли от привычных упаковок бренда и создали более чистый, спортивный образ. Голубая палитра, минималистичный дизайн и крупная надпись PROTEIN сразу дают понять, что перед покупателем продукт с функциональной пользой.

При этом фирменный логотип Jättis и знакомый паттерн из лучей сохранил связь с брендом и его узнаваемость. Так новинка получила собственный характер, заметно выделилась на полке и привлекла новую аудиторию, не теряя связи с основной линейкой.

Номинация: Н1. Биллборды

Код работы: Н1-07

Название работы: Дела ведут

Рекламируемый продукт: Куфар - live-площадка

На Куфаре можно сделать всё: найти или продать квартиру, снять домик для отдыха, заказать услуги или развивать свой бизнес. В общем, там можно разобраться со всеми своими делами.

Эту идею мы и обыграли в слогане. Разные пары ног на визуалах показывают, что какие бы дела ни были у человека, все дороги ведут на Куфар.

А необычное визуальное решение сделало макеты более заметными и помогло привлечь внимание к рекламе, мотивируя людей зайти на Куфар.

Номинация: ДЖ5. Онлайн кампании

Код работы: ДЖ5-02

Название работы: Работа со звёздочкой

Рекламируемый продукт: Информационно-просветительский проект

Работа со звёздочкой – cоциальная digital-кампания о женщинах на рынке труда в Беларуси.

Сегодня женщины создают бизнес, запускают продукты, работают в технических сферах, руководят командами и строят карьеру. Но на профессиональном пути они могут сталкиваться с дополнительными требованиями и ограничениями, которые не всегда заметны окружающим.

Стереотипы о «мужских» и «женских» профессиях. Необходимость снова и снова доказывать свою компетентность. Невидимые барьеры на пути к руководящим должностям. Предвзятое отношение после отпуска по уходу за ребёнком. Неравномерное распределение домашних обязанностей.

По данным Национального статистического комитета общая трудовая нагрузка работающих женщин больше чем у мужчин примерно на 50 минут в день. Это более 300 часов в год. В эту нагрузку входят и оплачиваемая работа, и неоплачиваемый домашний труд.

Но дополнительные часы – лишь одна из сторон проблемы. Существуют барьеры, которые гораздо сложнее измерить. Они могут влиять на профессиональный выбор, доход, карьерный рост и возможность реализовать свой потенциал.

Задача кампании – сделать эти невидимые условия заметными, помочь людям разобраться в них и начать открытый разговор о равных возможностях.

Креативная идея

В основе кампании – простой и узнаваемый символ: звёздочка.

В учебниках звёздочкой отмечают задачи повышенной сложности. В договорах и рекламе она отсылает к дополнительным условиям, которые легко пропустить, хотя они могут иметь большое значение.

Мы переосмыслили этот символ и сделали его метафорой скрытых барьеров, стереотипов и дополнительных требований, с которыми женщины могут сталкиваться в профессиональной жизни.

Работа женщин – это работа со звёздочкой.

Маленький графический знак позволил объединить широкий круг социальных и профессиональных вопросов в одну понятную коммуникационную идею. Вместо сложных определений и назидательных сообщений кампания предложила аудитории посмотреть на знакомые ситуации под другим углом и узнать, что стоит за звёздочкой.

Реализация

Материалы кампании были таргетированы на женщин, мужчин и нанимателей. Ведь равные профессиональные возможности зависят не только от личных усилий человека, но и от общественных представлений, распределения обязанностей и решений работодателей.

Коммуникация охватила социальные сети Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, а также порталы Kufar и rabota.by.

В серии сторителлинг-анимаций сложные темы объяснялись через понятные жизненные ситуации и яркие визуальные метафоры. В публикациях социальных сетей раскрывались различные аспекты положения женщин на рынке труда: от выбора профессии и распределения домашней работы до карьерных барьеров и женского лидерства.

Особое внимание уделялось стереотипам, которые формируются ещё в детстве и могут влиять на дальнейший профессиональный выбор. Кампания поднимала вопросы участия женщин в IT и технических специальностях, совмещения работы и родительства, стеклянного потолка, двойных стандартов, инклюзии и равных возможностей.

Инфографика и памятки помогали разобраться в сложных вопросах и знакомили аудиторию с фактами и практическими рекомендациями.

Важной частью кампании стал сайт – центр знаний с экспертными материалами, словарём ключевых понятий и интерактивными квизами. Форматы «Миф или факт?» и «Что говорят цифры?» предлагали пользователям проверить привычные убеждения и сравнить их с реальными данными.

Баннерная реклама на порталах Kufar и rabota.by привлекала внимание женщин и нанимателей к материалам кампании.

Так разные digital-форматы решали общую задачу: привлекали внимание к проблеме, объясняли её причины, помогали пересмотреть привычные представления и давали возможность узнать больше.

Результаты

Кампания «Работа со звёздочкой» вышла на широкую аудиторию в Беларуси и получила отклик в цифровой среде: 6,5 млн рекламных и медийных контактов, 41+ тыс взаимодействие с контентом (реакции, комментарии, репосты, пересылки и сохранения).

Итог

Кампания помогла привлечь внимание к барьерам, которые часто воспринимаются как нечто само собой разумеющееся, и сделать их предметом открытого разговора.

Ведь чтобы изменить правила, сначала нужно увидеть то, что написано мелким шрифтом.

Маленькая звёздочка, способная изменить большой рынок.

Номинация: ДЖ5. Онлайн кампании

Код работы: ДЖ5-05

Название работы: AQUA VITAMIN

Рекламируемый продукт: AQUA VITAMIN

Наша задача — сформировать чёткое понимание: AQUA VITAMIN — полезный функциональный напиток с витаминами, который помогает восстанавливать силы.

В основе стратегии — противопоставление энергетикам. Энергетик даёт кратковременный заряд перед активностью. AQUA VITAMIN помогает восстанавливаться, поэтому его нужно пить во время или после нагрузки.

Идея кампании — показать реальные жизненные ситуации и наглядно объяснить, когда AQUA VITAMIN становится особенно актуален.

Номинация: Н1. Биллборды

Код работы: Н1-09

Название работы: Пингвины и Солнышки

Рекламируемый продукт: Мороженое "20 копеек" и "28 копеек"

Мороженое «20 копеек» и «28 копеек» давно знакомо покупателям благодаря своим узнаваемым упаковкам с солнцем и пингвином. Эти изображения стали настоящими символами бренда.

Поэтому в новой рекламной кампании мы продолжаем идею прошлого года, в которой фирменный паттерн с упаковки органично интегрируется в летние объекты и сюжеты

Главный герой кампании — весёлый пингвин, словно сошедший прямо с упаковки эскимо. Кстати, и само мороженое на палочке многие по-прежнему называют «пингвином», что делает этот образ особенно близким и понятным аудитории.

Номинация: H6. Indoor реклама

Код работы: Н6-01

Название работы: Любимый без рекламы

Рекламируемый продукт: Лидский квас

Настоящую любовь не надо доказывать, вкус, который и так уже любят не надо расхваливать, а бренд, который уже знают более ста лет, не нуждается в громких словах, он просто может быть собой.

ИДЕЯ: ЛИДСКИЙ КВАС. ЛЮБИМЫЙ БЕЗ РЕКЛАМЫ.

РЕАЛИЗАЦИЯ: «Лидский квас» настолько любим, что ему реклама не нужна. Мы отдали часть наших рекламных площадей просто на то, чтобы поговорить с людьми, пока остальные должны в каждом сантиметре написать что-то про вкус, качество и беларускость.

В визуальном решении мы продолжили нашу коммуникацию – всё начинается на «Л». Теперь всё не просто на «Л». Всё визуально именно в ней.

Чувства важнее любой рекламы!